视频号的变现前景如何？( 二 ) 去年到今年

成功的模板在前，市场对视频号信息流广告收入的增长空间，也有一定预期。那么，可能性如何呢？
下面我们对各个相关因子，进行未来趋势敏感性分析。因子一：DAU变化趋势
现在打开微信，你会发现视频号内容无处不在——朋友圈有人转、公众号也有内插等。
甚至，大多时候人们都是通过朋友圈、群消息、公众号等渠道点开视频号的，真正的一级入口——微信发现页“视频号”一定程度被忽略了。
如此全面入侵下，视频号在微信生态中迅速渗透，目前已经达到48% 。
而按照这个趋势，视频号的渗透率会进一步提升。假设视频号在微信生态渗透率，能够达到朋友圈和小程序的平均值，即59.1% ，换算成DAU就是6.15亿。

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因子二：单用户日均使用时长趋势
目前，视频号在创作者和内容生态上，存在一定的短板。
据视灯研究院，视频号的创作者账号中，未认证账号占比最高，达40% ，而以新闻媒体、企业机构、品牌为主的蓝V账号作品数，占比为31.20% 。
也就是说，视频号仍然以非专业创作者为主。
同时，从内容品类看，时事新闻、民生政务等内容品类快速发展，美妆、动漫等热门垂直领域仍相对空白。

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没有足够丰富以及优质的内容，可能会限制用户使用时长的提升。
不过，这并非不可解。
此前，微信对视频号都是轻运营策略。
比如， 2021年微信之夜上，张小龙曾说道：我们从来不会关注用户在微信里停留的时长，那不是我们的目标。视频号没有花一分钱去购买内容，将来也不想这么做。
但很快，就自打脸，祭出“钞”能力。比如，相继邀请西城男孩、五月天等进行演唱会直播，进行内容扩充，以及示范拉动。
“真金白银”撒出去，即有收效。
据2021Q4电话会议：视频号在新闻、音乐和知识类内容等目标内容类别上取得了重大突破。超过100,000个赞的视频数量强劲增长，用户参与度加深。
此次伴随视频号商业化，微信也推出了“创作者激励计划” ，对原创内容提供流量倾斜，刺激内容输出。
我们曾多次论述过，用户都是跟着内容走的。如此一来，意味着，视频号的日均使用时长，还有很大的发展空间。（当然，有抖快两座“大山”在前，天花板也可预见。）

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由此，我们判定单用户日均使用时长是关键因子，而且对未来收入有很大驱动作用。因子三：短视频每分钟播放次数趋势
数据显示， 2021年视频号中， 50-60S视频占比最高，达到27.55%；同时，点赞10W+作品中，其占比也是最高的，有29.84% 。说明视频号用户，更偏向于消费较长的视频内容。

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这种情况也匹配微信对视频号的定位。据2021年微信之夜：视频号不区分长、短视频，希望视频号逐渐积累越来越多的长视频，成为长视频的云端仓库。
这样看的话，视频号的每分钟播放次数提升有限，不是影响收入的关键因子。因子四：广告加载率趋势