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作者｜不一&山茶
编辑｜钊
“连甄嬛传都没有 ， 也配涨价？”听到腾讯会员视频涨价后 ， 身在上海的张瑶说道 ， 在这种情况下 ， 会员还涨价 ， 腾讯没有心 。
这是去年4月份之后 ， 腾讯视频会员的再次涨价 。
根据腾讯视频官方消息 ， 腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的月卡、季卡、年卡年卡和连续包年价格均保持不变 。VIP和超级影视VIP的连续包月价格以及VIP年卡价格 ， 均上涨5元 。
当前正值全国疫情蔓延之际 ， 居家难熬下 ， 消费者对文娱休闲内容有着强需求和高黏性 。腾讯视频在这个节点 ， 提高会员价格 ， 难免会挨一顿骂 。
敢冒天下之大不韪 ， 也要涨价的腾讯视频到底怎么了？本文将从三个方面研究这一问题：
1.为什么就算挨骂 ， 腾讯视频也要在此时涨价？
2.亏损难解的长视频平台 ， 只有提价一条活路吗？
3.国内长视频平台 ， 邯郸学步奈飞涨价术有用吗？
01
不涨价 ， 就活不下去
“我记得有视频平台免费送疫情地区会员来着 ， 腾讯这波吃相有点难看 。而且涨价5块钱 ， 够我吃两个包子了 。”知知表示 ， 即使宅在家 ， 会看剧解闷 ， 但最近腾讯视频上并没有想看的剧 ， 不再续费会员了 。
此前 ， 3月14日 ， 深圳疫情防控形势严峻之时 ， 腾讯视频宣布 ， 深圳地区用户可免费领取7天的VIP会员 。
更早一些 ， 西安咸阳因疫情 ， 芒果TV和爱奇艺会员可以免费领取 。
似乎在我们心中 ， 居家隔离期间 ， 视频网站送会员已成常态 。
而在上海特殊时期 ， 官宣涨价 ， 腾讯视频是已经到了非涨价不可的地步了吗？
不过 ， 我们暂且抛开涨价的时间点 ， 几乎所有的视频会员都在涨价 。从去年年底至今 ， 爱奇艺、芒果TV和咪咕视频也都曾提高了会员价格：
2021年12月15日 ， 爱奇艺会员连续包月价格由19元上调至22元 ， 连续季卡由58元上调至63元 ， 普通月卡则由25元涨至30元 ， 普通季卡由68元涨至78元 ， 年卡会员费不变 。
2021年12月22日 ， 芒果TV宣布连续包月价格将上调1元 ， 连续包季价格将上调5元 ， 连续包年价格将上调10元 。此外 ， 月卡、季卡价格保持不变 ， 年卡价格将上调20元 。
2022年1月6日 ， 咪咕视频宣布将于2022年2月1日0:00 ， 调整对钻石会员以及通看券价格 ， 连续包月20元、包年188元 。
涨价后 ， 腾讯视频会员价格成了视频网站中价格最高的 。

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此番涨价 ， 或许是腾讯视频的“无奈”之举 。
从视频付费会员规模来看 ， 即使腾讯视频依旧领先其他视频平台 ， 其增速在放缓 ， MAU也处于下滑阶段 。

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而且 ， 一直以来 ， 国内长视频平台都处于亏损之中 ， 腾讯视频也不例外 。
据腾讯2021年财报 ， 尽管收费增值服务付费会员数同比增长8%至2.36亿 ， 但在财报中坦言道 ， 腾讯视频仍将通过降低成本支出 ， 缓解视频平台亏损的困境 。
另外 ， “降低亏损”也是爱优腾三大长视频平台2021年四季报的关键词 。
爱奇艺已连续11年无法扭亏 ， 在2021财年 ， 爱奇艺总营收306亿元 ， 非美国通用会计准则财务指标下 ， 运营亏损30亿元 。

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