短视频实效营销3.0开启，大中华区艾菲奖短视频营销专委会成功 4月13日

4月13日， 2022大中华区艾菲奖短视频营销专委会会议以线上+线下形式在快手磁力引擎成功举办。此次专委会委员由来自广告主、代理公司、媒体平台及MCN机构的16位资深从业者组成，他们围绕赛道定义、子类别划分与优化等议题逐项研讨，共同规划赛道今年的发展方向。

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2022艾菲奖短视频营销专委会线下委员合影
短视频成品牌流量新战场，拉满赛道3.0期待值
短视频已成为用户获取资讯的首选，更是品牌角逐与深耕的新战场。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户规模达9.34亿，占总数的90.5% 。
大中华区艾菲奖短视频营销赛道自设立以来，连续两年表现亮眼。2020年，短视频营销赛道是报赛量和入围量最高且唯一包揽金、银、铜奖的专项赛道。2021年，短视频营销赛道延续高光表现，是诞生金奖数量最多的专项赛道。这无疑拉满了人们对2022短视频营销赛道的期待值。

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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先回顾了2021年的运营情况及最新成就，并分享了2022年的战略规划及赛道部署。他表示：“大中华区艾菲奖始终坚持为行业输送优秀实效案例，面对短视频生态的逐步完善，大中华区艾菲联合快手磁力引擎升级短视频营销赛道3.0 ，为短视频营销实践者搭建沟通交流的平台，挖掘并表彰该领域的创新玩法与营销实践，向行业呈现短视频营销的实效标准。希望在今年的赛道共建中，与各位委员一起见证行业最具实效案例的诞生，赋能行业创新生态。”

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快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅
快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅分享道：“经过近两年的‘补基建’ ，快手商业活力逐渐展现、平台电商生态的持续繁荣，成为生态合作伙伴的必投媒体。作为具有社区文化底色的、5亿人的数字家园，快手新市井商业通过“人+内容+数据”三重驱动，为品牌主量身定制营销内容，做到平台内容生态和营销效果的平衡。今年是快手和艾菲携手合作的第三年，希望与各位委员一起打造短视频赛道独特经典的营销案例，冲击2022艾菲奖。”
【短视频实效营销3.0开启，大中华区艾菲奖短视频营销专委会成功】
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快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰
快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰表示：“我们的商业生态主要是达人经济和内容生态的商业变现，需要将达人的商业价值与品牌的营销需求巧妙结合，产出更好的内容，打造品牌与用户沟通的桥梁，进而赋能整个商业生态。2022年，希望能与各位有更多的合作机会，产出更多“人＋内容”的短视频经典案例。”
16位委员逐项研讨，凝心聚力共商发展良策
在专委会会议上，各位委员从实践经验出发，针对今年的赛道定义和细分类别，进行了充分讨论，并根据行业议题各抒己见，深入交流，共同为赛道3.0建言献策。