请回答2021，中国品牌故事怎么讲？( 三 ) 作者|耳东陈监制|吴怼怼带货主

这个新秀场结合不同的品牌风格，将产品特性和品牌情境化，设置了「质感简约」、「摩登国风」、「动感潮酷」、「独立设计」四种风格。
对品牌来说，时尚活动把自身的文化价值从线上渗透到了线下的互动场景中，借着不同博主的时尚表现力给出更立体的品牌形象。
对小红书来说，其可能性在于博主的想象力和用户的想象力，在于品牌与平台上的内容生产者的共创。也正因此，北京史努比利的小红书「风·潮」新秀场整合营销案例，拿下了金榜奖年度内容营销案例-网络平台及服务类的金奖。
回想当年完美日记X周迅，可发现2021的国潮营销，已然不再执迷「有大牌气质」，「有中国风味」成了新的立意点。
要知道， 95后与00后出生在一个大国崛起的土壤中，中国在世界范围内的影响力日益强盛。
这届年轻人的内容平台选择固然很多，但能够带给他们共情的内容，需要酷，需要时尚，更需要中国风味和民族自信。
03
中视频创意，传递企业温度
当新品牌新营销在为2021的商业故事添砖加瓦时，金榜奖里，也在耕耘自己的新形象。
网络杀猪盘日新月异，支付宝X视觉志拍了反欺诈纪录片《叫醒计划》。
立志「让每一种生活被看见」的快手，联合新世相拍了疫情期间《凌晨四点的武汉》。
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从这些纪录片中，不难看出企业越来越想传递温度，表达社会责任感。
我们的一个观察是，公众号、UP主和MCN等正在拓宽传统广告公司的里文案策划和视频创意的边界。新媒体不仅有创意，还自带传播渠道，更能引爆话题，也正因此，诸多企业选取了和新世相这样的公司来合作。
它们在吸取了4A的优秀经验，同时做着4A公司的生意，不仅出视频创意，还能成为爆款制造机。
另一个层面的观察是，短视频虽然已经成为用户的家常便饭，但其内容还是过于碎片化，要讲好一个品牌故事和商业故事，中视频仍然具有不可替代性。
相比1min的短视频， 5-15min的中视频时间长，可囊括内容多，有足够的表达空间，也能展示群像。
相比40min以上的长视频，短片制作周期短，经费更可控，讲究氛围的宣传片只需要基本叙事逻辑，对创作团队而言，更轻量化，同时保证了叙事空间。
在讲品牌故事这件事上，各场域营销侧重点不同，万变不离其踪的是，所有好的营销，都既符合平台调性，也能切中时代情绪。
而不论在什么场域中，讲故事的人都不是闭门造车自说自话，品牌、代理公司、MCN机构和创作者共创而生，才有了一个个广为流传的案例佳话。
作为金榜奖的主办方新榜，是一个内容产业服务平台，它首先应该是冷静观察者，手中有数据，分析数据出榜单，有指南针意味。很大程度上，新榜是链接品牌主、代理公司、MCN机构和创作者的枢纽。
今年的案例，除了让我们看到关于内容营销、直播电商和私域运营等行业变化外，还能看到更多关于时代的叙事。
优秀的内容、创意和故事永远是稀缺的。也因此，更应该让他们被看到。
来源：搜狐