oppo在2021年第三季度真无线耳机销量突破千万在刚刚过去的2021年

在刚刚过去的2021年， TWS（真无线耳机）行业并不太平。市场调研机构Canalys发布的数据， 2021年第三季度，全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2% ，出现了近年来的首次负增长。其中，个人音频市场中最重要的一环——TWS ，在2021年第三季度的增长率仅有1.3% ，和往年增长差距悬殊。
但在大趋势不利的情况下，也有品牌逆势上扬，比如OPPO品牌，旭日大数据显示， OPPOTWS的年出货量增长率高达75.4% ，超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示，在2021年度， OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万。短短两三年时间，便进入无线耳机千万销量俱乐部， OPPO耳机的成功，耐人思考。
除了OPPO ，国内各大智能手机品牌也在2021年实现了对TWS行业的完整布局。这不难让人联想到未来，中国TWS行业将重现智能手机行业HOMA（华为、OPPO、小米、苹果）的市场格局。市场调研机构GfK日前的报告显示， 2021年第三季度真无线（TWS）市场， OPPO的销量占比4% ，而在线下市场， 2021年第三季度真无线（TWS）OPPO销量占比达到21% 。而根据IDC中国2021年数据，早在2020年，市场就已经被苹果华为小米等品牌占据了主力。随着OPPO的加入， HOMA几乎完全主导了线下TWS市场。
OPPO在无线耳机行业的起步并不算早，从2018年下半年，发布旗下首款TWS产品OPPOO-Free ，正式入局。短短三年时间， OPPO便实现了无线耳机全球千万销量的突破。其中原因，值得仔细琢磨。
在TWS市场， OPPO的产品战略十分清晰。在高端、中端、入门级市场， OPPO分别推出了OPPOEncoX、OPPOEncoFree及OPPOEncoAir这三条产品线，并按代数完善产品，实现迭代。而OPPO在TWS战场的成功，则离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。
在产品方面，对产品音质的重视及反复打磨，是OPPO无线耳机的一贯追求。在进入智能手机行业之前， OPPO就是国内知名的播放器厂商，其推出的X1、S9等多款产品在音质及音效支持方面，一直颇受用户好评。

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（OPPOEncoX采用的同轴双单元结构）
而在海外市场， OPPO出品的蓝光播放器也凭借着对4K、HDR、杜比视界、杜比音效等音视频标准的强大解码能力，获得了影音发烧友的青睐。因此， OPPO的声学基因，也在TWS时代得到了传承。OPPO声学拥有一支继承于蓝光DVD时代的专业团队，其中不乏在音频领域从事了十余年的资深工程师，为每一代出品进行精细打磨。例如， OPPO在2020年发布的旗舰款TWS产品OPPOEncoX ，就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置，延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。
OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿，对OPPOEncoX进行了联合调音， OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE3.0”的形式在这一产品上回归。
OPPO希望通过OPPOEncoX这一产品，在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆” 。而在旗舰产品之外， OPPO也根据中端及入门级TWS用户对于降噪、音效方面的需求，为OPPOEncoFree、OPPOEncoAir产品线打造了定制化的产品方案。他们在降噪性能、延迟指标，与智能手机之间的功能联动等方面，都有着不小的优势。OPPO同样关注技术层面的创新，先后推出个性化听感、个性化降噪等特色功能，全新发布的一加BudsPro秘银特别版，更是通过镀膜工艺的创新应用，在耳机表面实现了独特的高亮金属质感，独具科技感。