浙江大学传媒与国际文化学院教授赵瑜认为 ， 相比电视购物 ， 电商直播不是用夸张的语言和戏剧效果来实现“饥饿营销” ， 而是更强调主播与受众的交互和共情 ， 符合互联网时代用户的社交习惯 。
「偶像明星+企业高管」的崭新直播对谈形式 ， 以及非卖货式的内容策划与呈现 ， 使得麦当劳电商直播做到了和观众的真诚交互与共情 ， 构建了天然的涨粉、成交通道 ， 达到了互动观感舒适、高GMV的成功 。在电商直播被KPI驱使 ， 愈发快节奏的大前提下 ， 这是一场用心做内容的策略胜利 。

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结语
2021年4月8日 ， 抖音电商首届生态大会上 ， 抖音电商MCN机构运营总监史悦发表演讲 ， 指出抖音电商重视与创作者的合作 ， 有信心、有决心与创作者共同打造内容为王的电商平台 ， 并承诺将会以行动扶持创作者 ， 例如“抖音好物节”、“带货达人等级评价体系”、“定制式签约合作”等 。麦当劳电商团队表示 ， 他们希望和和抖音一起打造行业标杆 。
“麦当劳抖金店”选择了内容为主、卖货为辅的策略 ， 顺应了内容为王的时代大潮 ， 成为了行业的先行者 。抖音电商总裁康泽宇曾经表示：“在兴趣电商场景下 ， 消费者的需求并不明确 。抖音电商要做的 ， 就是发现用户的潜在需求 ， 把商品推荐给感兴趣的人 。随着推荐技术越来越成熟 ， 基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配 。”这就意味着 ， 当推荐技术进一步成熟后 ， 优质内容将成为吸引消费者的制胜法宝 。
在内容为王的时代 ， 麦当劳以创新的内容形式使经典商品和新品的直播展示变得更生动、直观 ， 大幅降低消费者的决策门槛 ， 给粉丝和用户提供最给力的优惠和最优质的内容体验 。麦当劳于直播电商的野心与毅力可见一斑 。
【内容为王，麦当劳的直播野心】来源：36氪

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