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无需大张旗鼓的宣传 ， 也不用流量明星引流 ， 一张简简单单的海报直接引爆了大众的消费热情 。从全民刷屏到消费狂潮 ， 一切的起点不过是一次证照更名 ， 这体现了麦当劳对市场风向的敏锐抓取 ， 营销策略的灵活变通 。
在跨界合作方面 ， 麦当劳也颇具创新 。其中 ， 第一季全网播放量就突破12亿的动画《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销堪称经典 。《全职高手》动画第一季中 ， 主角叶修被迫退役后 ， 黯然地走进麦当劳 ， 并且说出了那句令观众印象深刻的“开心时 ， 要吃薯条庆祝；难过时 ， 要吃薯条平复” 。
这种深入人心的剧情嵌入式推广 ， 带来了超出想象的效果 。距《镜像娱乐》报道 ， 当年 ， 麦当劳与《全职高手》联名发行的200万张主题“麦乐卡” ， 首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量 ， 引发《全职高手》广大粉丝疯狂的“集角色卡”热潮 。坐落于沪杭的两家《全职高手》主题店人气火爆 ， 其中上海雅居乐店的峰值排队时间甚至超过4小时 。

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跨界营销通常容易出现两种误区：一是将其简单理解为联合促销 ， 生硬配合；二是在实施过程中忽视了双方各自品牌、产品、消费群体、资源等方面的研究 ， 无法在产品功能和品牌上形成互补关系 。而麦当劳选择的深度定制开发模式 ， 突破了IP权益单向售卖的窠臼 ， 促进了相互渗透融合的效果 ， 让品牌的立体感和优势价值得到了更好的展现 。
从这两个经典案例中可以一窥麦当劳极具特色的营销策略：顺市场大势而为 ， 细节别具匠心 。这种充满商业智慧的营销方式使得麦当劳在一众品牌中脱颖而出 。

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独树一帜的直播策略
2020年 ， 黑天鹅事件降临 ， 直播成为绝对风口 。QuestMobile《中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示 ， 疫情期间网民在线的用户时长比年初增加了21.5% ， 直接撬动了抖音的直播业务增长 ， 直播流量占比从24%增至28.2% 。
直播井喷的背后是大规模技术升级 ， 艾瑞咨询《2020年中国企业直播营销场景案例研究报告》显示：数字升级背景下 ， 直播营销将成大量传统企业营销流程范式市场趋势；5G技术网络商用发展 ， 推进企业直播更多应用场景竞争辟垒 。
直播平台大范围涌出 ， 操作便利 ， 企业直播营销使用门槛低 ， 能直接为企业带来销售转化 ， 同时通过直观的沟通给对客户需求给出强反馈 ， 增强客户黏性 。同时 ， 企业直播营销应用普适性高 ， 行业和企业应用覆盖面广 。在这样的时代背景下 ， 电商直播顺理成章地成了嗅觉灵敏的企业追逐的良机 。
在电商直播风口面前 ， 麦当劳没有急于入局 ， 而是深思熟虑 ， 寻求自己的策略与节奏 。今年 ， 麦当劳终于进军抖音电商直播领域 ， 并且带来了形式上的突破与创新 。麦当劳电商直播负责人表示：“抖音直播的战场越来越热闹 。麦当劳希望在抖音这个阵地赢得更多的消费者 ， 寻找新的增量平台 。”
“麦当劳抖金店”采取「偶像明星+企业高管」直播对谈形式 ， 并做成“连续剧”的方式 ， 这是目前抖音直播平台上少有的做法 。

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