内容为王，麦当劳的直播野心今年的“88金粉节”特别带来

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今年的“88金粉节”特别带来4款“环球美食” ，让会员不出国门即可以超值价格品尝全球麦当劳限定产品。
大大的金拱门架在赤色喜庆的背景布上，桌上错落着大大小小的甜筒、汉堡、印着麦当劳M标志的金桶。
这是麦当劳官方直播间“麦当劳抖金店”的布置，今夜的嘉宾是杨超越。她和麦当劳中国首席市场官须聪一起为对方制作汉堡，主播在一旁不断打趣，评论区也十分火热，刷起了杨超越2017年发过的一条微博“吃饭只吃金拱门，一生只爱一个人”——这更像是一场朋友间的聚会，很放松，很热络，很中国。
当晚， “麦当劳抖金店”官方抖音账号新增粉丝突破10万。
最近，这样亮眼的成果频繁发生着， 7月28日开播至今， “麦当劳抖金店”迎来了1900多万观看人次， 1500多万观看人数，总GMV超过2200万，位列本地行业TOP1 。

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这些都是麦当劳“88金粉节”活动的一部分。“88金粉节“已连续举办四年，是亿万麦当劳会员每年期待的超值狂欢。今年， “88金粉节”加入了电商直播形式，线上开启连续28天直播会员的惊喜优惠，售卖低折扣优惠券。
每一天，参与活动地区的麦当劳会员都可在餐厅或通过麦乐送服务，享受当日限定超值优惠。今年的“88金粉节”还特别带来4款“环球美食” ，让会员不出国门即可以超值价格品尝全球麦当劳限定产品。

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营销之路
历史上，麦当劳的生产美学是一种干净的生产美学。加速、便捷、流水线，麦当劳的运作模式体现了科学理性的胜利。它以规范的生产条件和卫生环境，持续生产着标志性的经典产品，在全球都树立了深入人心的品牌形象和调性，圈住消费者。
麦当劳电商直播负责人表示，这种极简的内部表达是“simple easy enjoyment” 。麦当劳认为他们提供给消费者的是“生活中的小确幸” ，希望做一个让人有生活感的品牌。
麦当劳从芝加哥一家出售优质汉堡的家庭作坊，成长为拥有3万家分店的全球大型跨国连锁餐厅，在保持产品品质和先进制作模式的同时，其影响力的扩张离不开大批精妙的营销动作。
其中， “金拱门”一梗爆红后的一系列操作，堪称包含“顺势而为”哲学的营销典范。
金拱门标志的诞生可以追溯到50年代，由美国设计师Stanley Meston亲自操刀。为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满，设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线，搭配上金色的霓虹灯。就这样，金色拱门正式诞生。
以此为灵感， 1961年，麦当劳的品牌Logo首次加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今， “金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。
2017年， “麦当劳中国更名金拱门”的热搜，瞬间掀起社交媒体的讨论狂潮， “接地气”的调侃不绝于耳。但麦当劳依旧是那个麦当劳，实则是因为中信、凯雷的投资加入与企业实体名称的变更，让这一消息迅速冲上微博热搜第一。
随后，麦当劳顺势推出全新产品金拱门桶，内含新品椒盐金脆鸡翅。同时，金拱门桶上市首日，金拱门推出了“名中带金”活动——12月26日当天，名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者，凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶，即可获得一张金拱门桶免费兑换券。