洞察！王老吉新品刺柠吉合作《声生不息》，选对的是什么提到当红综艺节目

提到当红综艺节目，相信大家都会不约而同想到芒果TV《声生不息》，其不但获得收视五网第一的佳绩，更是成为了今年首个交口称赞的现象级综艺，每一期播出热搜榜单都是一番热闹景象。

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而随着综艺的高话题度，其合作方王老吉旗下新品刺柠吉也跟着节目走进了更多人的视野，经历了一场被更多发现，到被更多记住，最终被更深喜爱的过程。时下无论是在微博还是小红书等主流社交平台，但凡《声生不息》的相关热搜，都能发现刺柠吉的身影，讨论热度居高不下。

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对此不少业内人士认为，刺柠吉与《声生不息》合作，是王老吉又一次通过综艺进行营销的可参考事例。为什么说又呢？早在此前，王老吉就曾通过《万万没想到》开创业内植入新姿势，到独家冠名腾讯视频《明日之子》创造综艺营销的新思路，为行业贡献了一个又一个值得研究的ip营销话题。

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那么，问题来了。为什么王老吉总能精准选到“潜力”节目呢？是因为运气好？是也不是。通过综艺的火爆它又能获得什么？是流量吗？是也不是。笔者认为，王老吉背后早已经形成了一套成熟的营销方法论。
综艺井喷式爆发的时代，为何偏偏选《声生不息》？
如今的互联网时代，综艺节目称得上是“井喷式”爆发的程度，不同的卫视频道、播放平台上各类别综艺层出不穷，但能戴上“爆款”称号的并不多。而王老吉选中的《明日之子》以及如今为旗下新品刺柠吉合作的《声生不息》，合作的都是第一期，没有任何参照，最后却都成为了现象级爆款综艺。不难猜测，王老吉对节目选择是有其独特的判断力。

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以此次王老吉新品刺柠吉所选择的《声生不息》为例，显然在合作之前品牌早已洞察到了该节目的爆发潜力。
一方面，节目由《歌手》的洪啸团队打造，节目质量有一定的保障。另一方面，节目的定位很隆重，它是献礼香港回归祖国25周年、聚焦大湾区发展的一档综艺，不仅在芒果TV、湖南卫视播出，也在TVB每周日晚上的黄金档播出，并且观众能看到久违的林子祥、叶倩文、李健、杨千嬅等乐坛巨星，这些超级明星及他们的港乐作品，自带超级IP的属性，都在为节目保驾护航。

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换言之，《声生不息》本质上就是一篇高规格命题作文，好IP+好艺人+好制作+好播出平台，娱乐性、观赏性以及阵容高度全方位拉满。已经具备成为一个头部爆款IP的实力，在IP硬件配置方面都符合王老吉在内容上的标准，作为提升其新品知名度的重磅推广渠道也再合适不过。