洞察！王老吉新品刺柠吉合作《声生不息》，选对的是什么( 三 ) 提到当红综艺节目

文章图片

文章图片

最后，是消费反馈，成交不是结束，是消费者关系的开始。我们能看到，在最初的人气爆发之后，后面随着《声生不息》每一期节目的更新，刺柠吉都会引来新一轮的口碑反馈爆发。这些消费者自发进行的种草分享，让“刺柠吉”的声量不断走高。这将成为王老吉品牌最核心的社交资产之一，也是其品牌基本盘的一部分。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

也就是说，王老吉通过《声生不息》让新品刺柠吉实现了一次完美的社交化，完成了新品对整体品牌的塑造。

文章图片

文章图片

结语
【洞察！王老吉新品刺柠吉合作《声生不息》，选对的是什么】总的来说，王老吉旗下新品刺柠吉这次选择与《声生不息》合作，以节目和观众作为导向，通过独有精准的综艺潜力洞察和人群判断力“押对了综艺” ，从明星粉丝圈层引爆传播，形成与消费者沟通的重要渠道。这表面上看是一次成功的品牌策略，而更进一步看，则是王老吉通过新品刺柠吉的社会化，在互联网上通过爆款综艺收获由主体消费者构成消费口碑，丰富了品牌资产基本盘。其实，无论哪个品牌，做新品营销，都要以长远的眼光、策略的眼光看待当下的传播话题与成交。让新品被谈论，同时让新品塑造品牌，才是王老吉此次最高明的地方。