洞察！王老吉新品刺柠吉合作《声生不息》，选对的是什么( 二 ) 提到当红综艺节目

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当然，预见了综艺节目的潜力之后还不够，还需要做好第二点：要如何才能融入这篇“命题作文”？这一点上，可以感受到王老吉思考脉络：《声生不息》的人群调性与刺拧吉高度匹配。

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品牌与一档综艺节目合作，能否获得流量很重要，但调性同样值得思考。节目与品牌是否匹配，在调性与价值观上是否一致，产品与场景能否互相融入，人群是否匹配，这些都决定着节目带来的流量是否是品牌的有效流量。
而刺柠吉与《声生不息》在调性上无疑是相匹配的。《声生不息》以经典流行乐创新打入到00后、90后年轻消费群体，挖掘出流行音乐的新价值；刺柠吉，外观时尚年轻，以“天然高维C”为主打卖点，挖掘出了大众饮品的新价值，更符合当下年轻人的个性化时尚健康需求。人群调性相符合的前提下，二者展开共创合作，无疑就将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起，形成与共同的品牌行为和结果，创造出双赢的局面。

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故而，基本可以判断，王老吉旗下新品刺柠吉合作《声生不息》，绝非是一场“豪赌” 。而是预见了节目的内容潜力和芒果平台的宣发实力，以期通过节目较大提升刺柠吉的知名度；并通过该综艺的目标受众与产品定位消费人群的高度重叠性，将刺柠吉精准推送产品核心人群。

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流量为王？王老吉深层次目标：沉淀品牌社交资产
当然，在如今的饮料行业，一个品牌的新品如果只是通过综艺合作实现流量赢取，带来短暂的销量增长，远远不够的。因为纯粹卖货并不可持续，品牌化销售才可持续增长。那么，品牌持续推出新品时，除了卖货，还要承载塑造品牌的价值，通过新品社交化的迭代，实现品牌的迭代。
作为王老吉旗下的新品，刺柠吉无疑是通过《声生不息》进一步实现了新品品牌化，进一步进入社交网络，实现社交化。为什么说是进一步？因为一般来说，品牌的新品营销社交化策略分为“内容铺垫、话题传播、消费反馈”三步。

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而早在此前，刺柠吉就早已拥有“明星同款”的标签，包括宋轶、蓝盈莹等人气明星都曾在社交平台亲自给粉丝“种草”刺柠吉，形成“现象级”刷屏。其“内容铺垫”早已做好，在核心目标圈层已有不小的受众基础。

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如今与《声生不息》合作，则是实现第二、第三步：话题传播和消费反馈。通过与《声生不息》的共同出圈，刺柠吉完成了一次巨量化的规模化传播，无论是节目的产品植入、观众和达人的测评种草还是话题讨论传播等等，其都在社交话题层面产生一定量的“轰动”效应，进一步帮助用户做出消费决策，促使更高效转化。