“灵动岛”的争议与启示：什么样的创新能打动用户？( 四 ) iPhone14发布之后

这句话的另一层的意思其实是，那些肉眼可见的升级，其实并不是最打动用户的，打动用户的东西，往往在用户的认知范围之外。
你拿出了用户没见过的东西，这个东西还有点小趣味，你就有可能打动他们，这可能是苹果灵动岛给到厂商的启示。
这些年包括苹果在内的大厂们一直在修修补补的挤牙膏，消费者的内心，其实一直在等待新的玩法与交互创新，但其实灵动岛这种微创新是迎合了消费者的内心期待——
虽然说，过去安卓厂商为了掩盖屏幕瑕疵，一直一根筋的围绕图标显示做遮挡美化，但却没有进化到场景的交互创新层面。
灵动岛就是一种场景设计创新，它切换到某一场景之后，它的动画效果会适配这一场景的显示模式与范围，比如说切换到音乐场景之后，其灵动岛的动态的展示框会放大显示，完全喧宾夺主。
当然，这种创新其实在技术层面并不复杂，但它给过去枯燥的、静态的美化带来了一点小趣味。
而这种小趣味有那么重要吗？也谈不上，它好像是一个无用的创新，但恰恰是这个无用的创新，偏偏吸引了消费者的关注，可能就能改变消费者的购机诉求。
从今天的市场竞争来看，由于小米OV等国产厂商并不掌控着芯片等层面的硬实力，所以尤为关注自己所缺失的东西。
但其实，竞争有时候并不仅仅是围绕着性能层面的线性升级，竞争还可以是聚焦到一个对手没有注意到的单点，将其探索的更深一点，更远一点，将其设计的更好玩一点，甚至这种好玩可以是无用的。
这种启示或许可以用大卫伊格曼在《创新者的4种思维特征》中的一句话概括：
在无法得知用户是否需要这些发明创造，或他们是否接受这些创新时，与其停留在一定范围内探索，浅尝辄止，更好的方式是在距离原点远近适当的范围之间，产生一系列不同的想法与创意。
因此，从灵动岛引发的追捧的这个角度来看，在手机的创意突围层面，国产手机厂商还有机会，关键是，你是否能充分展开你的创新想象力，做出用户从未见过、但却有尝鲜冲动的趣味化功能亮点，在一个不起眼的单点进行纵深突破，可能也是另一条突围路径。
作者：王新喜 TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载作者微信公众号：热点微评（redianweiping）返回搜狐，查看更多
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