“6·18”满减优惠谁掏腰包本文转自：北京商报电商平台

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电商平台上铺天盖地的跨店满减，是谁来买单？6月8日，北京商报采访人员调查发现，想要参加"6·18" ，还想抓住大促期间的流量红利，中小商家免不了要自掏腰包参与满减，以求追赶上电商大促的脚步。但是，也有商家坦言：全部自行承担的确会进一步压缩利润空间，外加还要支付各阶段的营销费用，经营压力可想而知。尽管各有考量，无论是商家还是平台，终究是热衷一系列的满减优惠，希望以此招揽更多的消费者，并将此转化为长长久久的流量。
商家要自掏腰包
大促期间消费者领取到的满减优惠，到底是平台补贴还是商家自掏腰包？北京商报采访人员采访多个食品类、数码类和美妆类淘宝商家得知，想要参加"6·18"跨店满减活动，商品优惠部分由商家自行承担。

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"参加‘6·18’意味着要承担跨店满减津贴，我们没有多余利润可以参与。"在淘宝有着14年开店经验的美妆类店铺老板邹先生向北京商报采访人员直言，没有利润做跨店补贴，所以选择不参加"6·18" 。

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因是否参与"6·18"犹豫的中小商家不只有邹先生。北京商报采访人员在多个平台观察发现，有不少中小商家在面对"300－50"的"史上最大力度"优惠的时候，犹豫了。某淘宝店铺的运营人员在微博表示："活动期间本店款式以清仓为主，售完不补，正在考虑以后不参加‘6·18’活动了。"
让一些中小商家对"6·18"大促心生畏惧的，无非还是因为一压再压的利润空间。"平时很多产品本身就是清仓特价或者是会员折扣价了。"邹先生说解释称， "6·18"的跨店满减津贴会让参加活动的商家单品成交价格比活动促销价还要低，加上运营、物流等成本， "根本没有什么利润可言" 。
【“6·18”满减优惠谁掏腰包】对于"6·18"期间商品优惠部分是由谁来支付买单一事，截至发稿，阿里方面并未给出回复。

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除此之外，今年淘宝还推出了"价保系统" ，如果想要补足满减亏损，就必须提前一个月提高店铺产品单价来满足后期"一键保价"的条件。价格走势显示，以薇诺娜官方旗舰店中的某款水乳套组为例，该水乳在5月26日预售时的价格为160元，在预售开启前四天，商品的价格由183元调整至494元。这样的提价行为不仅会影响到前一个月的销售成交量，也会因为"先涨价后减价"损失自己的口碑，多数商家并不敢通过涨价再降价的方式缓解大促给利润带来的紧张感。
除此之外，为大促满减让利的不能只有一个商品，而是全部商品。商家此前"用折扣款引流用其他商品赚钱"的思路似乎行不通了。北京商报采访人员从一位负责品牌商务的内部人士处了解到，此次平台还规定商家如果报名参与"6·18" ，必须是全店商品共同参与满减优惠，无一例外。按照营销惯例，店铺在安排大促活动的产品结构时，一般会让新款商品以正价出售，而此次"全店产品参与满减"的规定无疑让商家不能再"挑挑拣拣" 。
"即使不参与‘6·18’ ，在活动当天的营业额还是会跟着上升。"邹先生似乎并不担心。他表示，消费者在大促前后往往有"凑单"的习惯，所以店铺的营业额在大促前后并没有明显变化，总体还是呈现上升趋势。