b站去年亏损16.6亿元同比扩大140% 采写／恒远编辑／天南以动漫

文章图片

文章图片

采写／恒远
编辑／天南
以动漫、二次元为代表的B站，一度高喊“去游戏化” ，如今“游戏瘾”再度加深。
2022年以来， B站先后投资近10家游戏公司，甚至在短短8日内（3月10日至17日）就“一口气”连投4家，包括心源互动、龙拳风暴（增持）、漫游谷和火箭拳科技公司， B站全面布局游戏领域的野心昭然若揭。

文章图片

文章图片

图片来源：公开报道
事实上， B站早先曾被定义为“披着视频平台外衣的游戏公司” ，全靠游戏业务“硬撑”着登陆美国纳斯达克，后因版号不断收紧以及市场竞争环境不断恶化， CEO陈睿顺势提出“未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%”的目标，如今B站为何又大力加注游戏业务？在版号重启前，提前卡位入场的红利又能持续多久？
去游戏化后， B站未解“盈利荒”
坐拥巨大流量优势，如何变现乃至实现盈利成为B站一门必修课。
据此前B站3月3日公布的2021财年以及四季度财务业绩报告显示， B站月活跃用户数量（MAU）高达2.72亿，另据报道称， 2022年第一季度已达到3亿；正式会员（即通过100道社区考试答题的用户）数量同比增长42%至1.45亿；大会员（即通过充会员费可以追番追剧追综艺的用户）数量为2010万。
如今流量有了，但“盈利面包”却还遥遥无期。
据财报数据显示， 2021年全年B站实现营业收入193.8亿元，同比增长62% ，其中2021年Q4实现营业收入57.8亿元，同比增长51% 。
具体来看， B站直播与增值业务实现营业收入69.35亿元（主要来自会员费、直播频道刷的虚拟礼物、视音频和漫画平台上销售的付费内容和虚拟物品），同比增长80.33% ，占营业总收入的35.78%；移动游戏业务实现营业收入50.91亿元（主要来自游戏中出售虚拟道具），同比增长5.99% ，占营业总收入的26.27%；广告业务实现营业收入45.23亿元（主要来自游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车等行业收入），同比增长145.47% ，占营业总收入的23.33%；其他业务实现营业收入28.34亿元（主要来自线上销售ACG相关商品和线下表演及活动票务收入），同比增长88.07% ，占营业总收入的14.62% 。

文章图片

文章图片

图片来源：B站2021年财报。
但值得注意的是， B站营业收入增速持续下滑， 2016年至2021年营收增速分别为299.49%、371.7%、67.27%、64.16%、77.03%和61.54% ，于2021年已降至6年以来最低水平。
再看盈利能力， B站自成立以来还未实现盈利， 2021年延续了“增收不增利”：全年净亏损68.09亿元，同比扩大122.95% ，经调整后的净亏损54.97亿元，同比扩大111.26% ，经调整后的净亏损率约28%；其中2021年Q4净亏损20.96亿元，同比扩大148% ，经调整后的净亏损16.6亿元，同比扩大140% 。
在“去游戏化”进程中， B站营收结构发生巨大变化，重心逐渐从移动游戏业务转向直播与增值、广告业务。
据历年财报显示， 2017年B站移动游戏业务对总营收贡献率高达83% ，但近年来直播与增值业务对营收的贡献率在持续攀升，并在2021年以35.78%的贡献率超过移动游戏业务的26.26% 。

文章图片