用户见顶、变现受阻，后版权时代音乐平台怎么活？最近两天

最近两天，网易云音乐和QQ音乐两大流媒体音乐巨头都有一些值得关注的动态。
4月6日， QQ音乐发布了11.5.5全新升级版本。根据QQ音乐官方宣传，这一次升级主题为“看见音乐的美” ，除了推出个性化歌单、专注电台两大新功能之外，还对音乐卡片、歌词特效、歌词海报和黑胶唱机播放器等功能进行改善，重点明显放在提升用户体验和互动效果上。
仅仅一天之后，网易云音乐宣布，正式和福茂唱片达成战略合作协议，双方将在音乐版权、艺人宣传推广等领域展开深度合作。目前，福茂唱片旗下的全部音乐版权已在网易云音乐上线，包括庾澄庆、那英、范玮琪、张韶涵等歌手的作品都可以在网易云音乐享受三个月限时畅听。
众所周知， QQ音乐强在版权，网易云音乐强于音乐社区氛围和用户体验，如今两者似乎对换角色，学习对方的长处。
受监管政策影响，独家音乐版权成为过去式， QQ音乐和网易云音乐之间的竞争格局也被改变。但不变的是，两者的关系依旧剑拔弩张，全方位竞赛仍在继续。
毕竟没解决商业化难题之前，无论QQ音乐还是网易云，都不可能高枕无忧。

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（图片来自UNsplash）
竞争永不停歇，网易云、QQ音乐“互抄功课”
QQ音乐和网易云音乐战略方向的转变不是一蹴而就的，市场监管总局早在2018年就启动对腾讯音乐集团的反垄断调查，一步步引导两大巨头调转船头。
至于大家最熟悉的标志性事件，无疑是去年7月份送给腾讯音乐集团的一纸罚单。7月24日，国家市场监管总局宣布对腾讯音乐集团处以50万元顶格处罚，同时要求后者在30日内解除独家版权协议等违反反垄断法规的?行为，并停止使用高额预付金等版权费用支付方式。
腾讯音乐集团对于监管部门的决定表示坚决服从、马上整改，立即着手释放独家版权。而这一纸禁令，也宣告了QQ音乐和网易云音乐版权大战的落幕，流媒体音乐市场进入全新时期。
从版权的角度看，网易云无疑是受益一方。
根据3月份发布的最新财报，网易云音乐曲库约为8000万首，去年下半年以来不断增加。包括香港英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐、摩登天空等唱片公司先后回归，更与全球三大唱片公司——华纳、索尼和环球达成直签协议。

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至于前文提及的福茂唱片，则是网易云在充实曲库方面的最新成果。
网易云和福茂唱片的合作在2018年终止，当年7月份福茂旗下所有音乐人的作品从网易云下架。双方合作走到尽头，无疑和福茂当时的独家版权代理方腾讯音乐集团有很大关系。
根据官方信息，腾讯音乐集团2015年7月和福茂签署独家版权战略合作协议后，就拥有后者全部音乐版权在中国大陆地区独家推广、管理、分销权。在2015-2018年7月期间，网易云音乐拥有的福茂唱片版权都是由腾讯音乐集团转授。所以当腾讯要收回版权时，网易云也无计可施。
彼时，腾讯音乐集团的独家正版版权合作方多达200家，和网易云之间差距明显。海量的正版音乐版权，构筑了前者最稳固的护城河。
可如今时移世易，曾经由腾讯音乐集团独家代理的华纳、索尼、乐华、英皇已先后投奔网易云的怀抱。虽然论曲库数量和合作的唱片公司数量，腾讯音乐集团还有一定优势，但王座的裂缝已经隐隐若现，网易云也告别被动挨打的阶段。