用户见顶、变现受阻，后版权时代音乐平台怎么活？( 三 ) 最近两天

握有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台和海量正版版权的腾讯音乐集团，统治优势已无可撼动。

文章图片

文章图片

（图片来自UNsplash）
这一市场格局，直到反垄断大潮汹涌而来、腾讯版权垄断被打破，才真正发生改变。
在一众新玩家中，最值得关注的无疑是字节跳动。
今年3月初，字节跳动预热多时的首个独立音乐APP“汽水音乐”终于正式面世，在各大应用商店上线。虽然仍是测试版本，但诸如音乐电台、个性推荐、歌单广场等功能一应俱全，字节对于这个APP也是倾注了大量心血。
价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就认为，字节跳动进入流媒体音乐市场，有一个最大的优势：庞大的用户群。
汽水音乐初始版本便和抖音全面打通，用户可以同步两个软件的所有歌单。此外，抖音的独立音乐人和原创音乐也将全面进驻汽水音乐，后者在“我的”页面专门提供了“音乐人”二级入口，这是QQ音乐、网易云音乐等竞品未曾尝试的。
在汽水音乐发布后，铺天盖地的报道和用户在社交媒体的交流中，有一个观点被频繁提及：以后再也不用去QQ音乐开会员听抖音神曲了。
这一现象背后，揭示了抖音强大的流量优势和在年轻用户心中的地位。
根据抖音官方提供的数据，疫情爆发之后线上娱乐需求猛增，抖音音乐生态比疫情前更加繁荣。2020下半年，抖音音乐人累计涨粉超3亿，其中涨粉超千万的头部音乐人有6位，涨粉超500万的则有23位，远高于老对手快手。
随着短视频的崛起，抖音、B站等平台俨然取代传统唱片厂、音乐综艺，成为神曲的制造基地。坐拥抖音这个天然流量池，字节跳动自然有底气和腾讯、网易云一较高下。

文章图片

文章图片

（图片来自UNsplash）
不过字节跳动也有自己的烦恼，短时间恐怕难以对QQ音乐和网易云音乐的统治地位带来实质性考验。
一方面，字节跳动已经不是第一次向音乐市场发起挑战，但过往的经历并不成功，在精细化运营、版权采购等环节还有不少缺陷。
比如2019年传闻要推出的音乐软件音乐帮，直到现在都不见踪影、不了了之。字节在巴西、印度等海外市场推出的另一款音乐APPResso ，用户规模停留在千万级别，发展也不及市场预期。
另一方面， QQ音乐和网易云音乐垄断了大部分市场份额，用户心智成熟、黏性高且会员生态完善，版权垄断被打破也无法完全颠覆其地位。
来自Fastdata的数据显示，网易云音乐安装后30天内的留存率高达34.3% ，位居行业第一。而QQ音乐换机后7天内用户回流率也高达36% ，超过网易云音乐的33%位列榜首。各项数据均表明， QQ音乐和网易云音乐的用户忠诚度极高。
当然， QQ音乐和网易云音乐也不是高枕无忧。而且其最大烦恼恰恰也在于用户——用户规模接近见顶，付费率的提升速度却相当缓慢。
灼识咨询统计的数据显示，中国在线音乐服务用户规模增速在2019年达到9%的巅峰，此后逐渐下滑。与此同时，另一份来自Fastdata的报告也指出，中国在线音乐市场月活用户规模在过去两年间几无变化，一直停留在6亿左右。

文章图片

文章图片