appletv+全球流媒体市场份额正逐步攀升在刚刚过去的奥斯卡

在刚刚过去的奥斯卡，苹果凭借《CODA》获得历史性的奥斯卡最佳影片奖。这也让苹果成为首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体运营商。
此前，作为2021年线上圣丹斯电影节的第一笔大交易， Apple以破纪录的2500万美元买下CODA的全球版权。
有声音认为，赢得奥斯卡奖可能可以提高其在部分潜在用户中的知名度，它可能会吸引一些已经流失的老会员重新加入，并且肯定会让AppleTV+对顶尖人才更具吸引力。
但回到AppleTV+的策略来看，对于与好莱坞一直交好的苹果流媒体来说，这并不让人意外。此前凭借自制体育喜剧《足球教练》（TedLasso）， AppleTV+成为第一家在仅第二年获得艾美奖的的流媒体平台。
在这次的获奖博文中，苹果亦主动公告，自两年多前AppleTV+首次亮相以来， Apple的系列和电影已获得240项大奖和953项提名，包括奥斯卡奖、SAG奖、BAFTA电影奖、评论家选择奖、黄金时段艾美奖等。
对于AppleTV+来说，获奖本身恰恰是其广泛与好莱坞影人合作策略的一种有形验证。在这次的验证背后， AppleTV+全球市场份额正逐步攀升。海外第三方数据显示，截止2022年2月底， AppleTV+的全球流媒体市场份额为5.6% ，尽管仍然远远落后于Disney+和Netflix等主要竞争对手，但其已经逼近华纳打造的流媒体平台HBOMax 。
去年以来，在将原定的一年免费试用服务之后缩短至3个月后， AppleTV+去年以来明显加大了对于韩国市场、大预算电影的投入力度，并在近期宣布和美国职业棒球大联盟(MLB)推出“星期五之夜棒球” ，加码体育内容。
接下来，苹果希望在AppleTV+上每周至少发布一个新的内容，也许这将使苹果的流媒体服务在服务好自己的生态之外，与其他平台看齐。
封闭与开放之间， AppleTV+坚持原创目录
2019年11月， AppleTV+正式入局流媒体，彼时奈飞和亚马逊和hulu等原创流媒体平台已经占据了主要的市场份额。对比其他流媒体， AppleTV+以每月4.99美元的价格推出，成为当时最便宜的流媒体平台。但在上线初期， AppleTV+没有像其他平台那样的授权内容库，一直坚持AppleOriginals目录。
市场分析认为，与Netflix、Disney+和HBOMax等主要竞争对手相比， AppleTV+的市场份额增长缓慢，主要是与硬件有关， AppleTV远比市面上的其他电视盒子要贵的多。不过AppleTV+的订阅价格每个月只要4.99美元（约合人民币31元），与Netflix同级别服务相比，便宜了四倍左右，而且苹果还会赠送一年的免费服务，硬件虽贵，但整体服务的性价比却很高，这给AppleTV+带来了一定的市场竞争力。
根据JustWatch的一份新报告，苹果公司在2021年7月减少新客户的免费试用期后， AppleTV+失去了一些用户。2021年7月至9月， AppleTV+的市场份额下降到5%以下，但该平台在2021年10月重新获得了用户，超过了5%的大关，逼近HBOMAX的水平。
该时期新用户涌入AppleTV+的原因可能是去年9月和10月发布的备受期待的新节目和新季电视剧，如《基地》、《入侵》和《早间新闻》第二季。

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也正是因为原创内容数量有限，包括华纳时代， helloSunshine ， Erosgroup ，奈飞在内的公司，都曾出现在AppleTV+的收购名单上。
这其中最受外界关注的是对独立影视公司A24的收购传闻。消息人士表示，苹果和A24在2018年宣布其多笔电影交易时讨论了潜在的收购，但其他消息人士称两家公司最近才进行了讨论。去年七月，独立影视工作室A24探索了一项可能的出售，要价在25亿至30亿美元之间浮动。