appletv+全球流媒体市场份额正逐步攀升( 三 ) 在刚刚过去的奥斯卡

3）题材更多元，体育成为新方向
在内容类型的选择上，除了纪录片，独家大预算电影也是AppleTV+选择购买的原创剧集类型。而体育正在成为苹果的最新加码方向。今年3月， Apple和美国职业棒球大联盟(MLB)宣布将推出“星期五之夜棒球” ，这是一项每周双场比赛，包括赛前和赛后现场直播节目，一旦常规赛开始，八个国家/地区的球迷将可以在AppleTV+上独家观看。
去年11月， AppleTV+已经MeadowlarkMedia签署优先认购协议。MeadowlarkMedia的JohnSkipper原本是ESPN前总裁,与MeadowlarkMedia的交易可以让AppleTV+在与体育相关的节目中获得更大的立足点。

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4）出击韩国，加速全球化
种种迹象表明， AppleTV+也在加速其全球扩张。去年11月，在迪士尼公司流媒体服务Disney+登陆韩国市场的同期，由韩国电影制作人金智云导演的六集苹果原创科幻惊悚韩剧“Dr.Brain” ，在AppleTV+上全球首映。

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Dr.Brain首播日，恰逢AppleTV+在韩国市场推出。“Dr.Brain”改编自Hongjacga的同名韩国流行网络漫画，由李善均主演，他因在奥斯卡获奖影片《寄生虫》中的配角而为全球观众所熟知。而作家兼导演金智云曾执导过广受好评的韩国经典作品，如《好人、坏人、怪人》（2008年）和韩国首部由华纳兄弟资助的电影《暗影时代》（2016年）。
苹果正在与韩国本土的移动通讯运营商SKTelecom谈判在韩国分发AppleTV+内容，通过签署一项协议，苹果的原始内容将通过SKTelecom的服务提供。
让流媒体像频道冲浪一样简单
在2011年的史蒂夫乔布斯传记中，他提到对Apple品牌电视机的设想，即电视机将取消有线电视盒和DVD播放器的复杂遥控器，取而代之的是“你能想象到的最简单的用户界面” 。在AppleTV+推出前， Apple已经拥有一款流媒体设备（也称为AppleTV），用于播放iTunes下载和Hulu等外部服务和自己的专用电视应用程序。
2017年加入苹果的JamieErlicht曾表示：“我们希望简化观看体验， ”他说。就像乔布斯希望摆脱物理电视机的多个遥控器和缠结的电线一样，苹果希望其电视应用程序由TV+订阅服务提供支持，让流媒体变得像过去的换电视频道一样简单。
2019年AppleTV+推出，此时奈飞和亚马逊PrimeVideo的巨头已经占领了大部分市场，但该流媒体平台的推出不是作为前两者的替代品，而是一种更优惠的产品，人们可以在订阅其他流媒体平台基础上订阅AppleTV+ 。
为了留住订阅人数，当时Apple为购买新设备的用户提供一年的免费服务。而从去年7月1日起， appleTV+的免费一年订阅服务缩短为三个月，用户是否会继续订阅苹果流媒体，这对苹果来说也是一个挑战。
根据流媒体分析师JustWatch去年9月的分析， AppleTV+在2021年，保持着5%的观众份额，仅比HBOMax低2% ，但比Disney+低10% 。但苹果公司很少在公司层面提及流媒体服务和订阅人数。

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一位匿名的娱乐战略专家去年7月提出， AppleTV+的订阅数在美国流媒体市场中处于较低水平。而放在全球范围内，由于大部分内容在美国制作的，无法吸引其他地方的订阅者。
对于剧集类型的选择，苹果正在更加积极地提供具有广泛吸引力的科幻史诗（AppleTV+之前在科幻类型中摇摆不定）。如果成功，它们可以成为特许经营权的基石。