appletv+全球流媒体市场份额正逐步攀升( 二 ) 在刚刚过去的奥斯卡

在被亚马逊收购的消息尘埃落定之前，米高梅也是常被提到的苹果的可能收购目标之一。早在去年1月份，有报道称苹果公司就可能收购米高梅进行了初步谈判。但最终苹亚马逊以84.5亿美元的价格购买米高梅，比其他潜在买家对米高梅的估计价值高出约40% 。
收购虽未成行，但苹果自身在发展流媒体过程中还是有所变化。通过拓宽和第三方硬件平台的合作，苹果扩大了AppleTV+的受众。2019年，苹果就通过在三星电视上分发iTunes电视和电影节目应用程序的协议。去年10月苹果和Comcast公司达成合作，将把AppleTV应用程序（包括对AppleTV+订阅服务的访问权限）带到这家有线电视的XfinityX1、Flex和XClass电视平台上。
除此之外，苹果正在通过与流媒体设备制造商Roku合作吸引更多订户。AppleTV+在Roku遥控器上购买了一个按钮，以此扩大其客户群。当时，分析师称此举是“令人震惊”的发展，因为它表明iPhone制造商终于意识到它“不能只是在苹果的后花园” 。
据海外信息，截至2021年9月， AppleTV+订阅人数大约有4000万，其中近一半是付费用户。
内容策略由守转攻：缩短免费赠送周期，加码内容供给和全球化
2019年AppleTV+首次推出时， Apple高管ZackVanAmburg和JamieErlicht接受访谈时曾描述苹果的电影战略为“适度且经过深思熟虑，一年不超过12部电影” 。2022年苹果将增加新电视节目和电影的产量，每周至少推出一个节目，是今年速度的两倍以上。
这有赖于苹果在组织架构、内容策略和全球化层面的多线推进。
1）AppleTV+挖角好莱坞扩大原创剧集创作
早在2017年，苹果聘请原索尼的ZackvanAmburg和JamieErlicht来启动Apple的原创视频内容部门。作为首席内容官兼全球视频主管的两人领导了AppleTV+的成功推出。
继ZackvanAmburg和JamieErlicht之后，同年MattCherniss加入苹果，他原为WGNAmerica和TribuneStudios的总裁兼总经理，在苹果担任美国区创意开发的负责人，负责的节目包括重启《MythicQuest》第三第四季、《基地》第二季等。
2020年7月原索尼影视电视公司联合总裁ChrisParnell加入苹果。他担任高级电视节目主管一职，并参与制作了《ForAllMankind》，该剧已有第二季。
而去年AppleTV+陆续聘请了原华纳兄弟的JPRichards ，原3BDNetworks的ZennenClifton ，前华纳媒体JessieHenderson和原20thTV的ErinMay等，岗位包含营销战略负责人、创意执行官等不同行业分支。
2）合作知名影人提振知名度
AppleTV+推出的内容虽然在数量上不占优，但一直通过广泛和好莱坞名人合作来拓宽影响力。
比如最初上线时四个原创作品之一的电视剧《早间秀》（TheMorningShow）由詹妮弗·安妮斯顿（JenniferJoannaAniston）和瑞茜·威瑟斯彭（LauraJeanneReeseWitherspoon）主演。该系列是安妮斯顿自2004年将《老友记》完结以来的第一个出演的电视角色。该作品2019年11月1日在平台首播，推出一个月后获得三项金球奖提名。

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除了与安妮斯顿的合作，苹果和史蒂文斯皮尔伯格合作的科幻剧集《惊异传奇》，与奥普拉合作的《奥普拉名人会客室》（TheOprahConversation）陆续登陆该流媒体平台。
从2020年起AppleTV+陆续和多个制作人和公司签订多年影视节目开发协议，中间包括ImagineEntertainment ， SkydanceAnimation ，《传教士》（Preacher）《绝命毒师》（BreakingBad）制作人SamCatlin所在的ShortDriveEntertainment等制作公司。
其中ImagineEntertainment公司曾制作《达芬奇密码》《美丽心灵》，后为AppleTV+制作《爸爸》（Dads）、《花生在太空：阿波罗十号的秘密》（PeanutsinSpace:SecretsofApollo10）等作品。而SkydanceAnimation在和苹果签约后为AppleTV+制作了动画短片《在星际间遇见你》（Blush) ，其制作的科幻剧集《基地》(Foundation)第一季在去年9月播出。