欧莱雅2021年销售额同比增长16.1%至447.5亿北京时间2月10日凌晨

北京时间2月10日凌晨，据欧莱雅集团发布的2021年财报数据显示，截至2021年12月31日，欧莱雅集团销售额约为人民币2345亿，同比增长16.1%；营业利润增长了187.3%至447.5亿元。
至此，包括欧莱雅在内，雅诗兰黛、资生堂等10家美妆集团2021年财报均已陆续发布。2021年，全球十大美妆集团哪家卖得最好？哪家最赚钱？
2345亿！欧莱雅集团破纪录
欧莱雅集团CEO叶鸿慕在评价集团2021年财务报表时表示：“2021年对欧莱雅来说是历史性的一年。”
从业绩数据来看，欧莱雅集团确实已走出了疫情阴影，去年整体销售额相比2019年上涨了11.3% 。其中，销售额增长幅度与营业利润占比更是超过了历史水平。
具体来看， 2021年欧莱雅集团专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品部门均录得增长。其中，活性健康化妆品部门仍保持了以往的高速增长，同比上涨31.8%至285亿元；专业美发部门更是在所有区域实现了历史性的市场份额增长，上涨24.8%至274.9亿元。

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▍截自欧莱雅集团官网
而高档化妆品部门在2021年超越大众化妆品部，成为了欧莱雅集团最大的事业部，销售额达897亿元，同比增长了20.9% 。对此，欧莱雅集团表示， 2021年该部门在品类、地域和分销网络方面均取得了显著的均衡业绩，且凭借其分销渠道之间的互补性，实现了线上和线下销售的均衡加速。
而在大众化妆品部中，巴黎欧莱雅品牌继续巩固了其世界第一美容品牌的地位，年销售额超过436亿元。去年全年，大众化妆品部销售额达888亿元人民币。
值得注意的是，作为美妆企业数字化转型的领头羊， 2021年，欧莱雅集团再次扩大了数字领先优势。报告显示，集团电子商务业务增长了25.7% ，占销售额的28.9% 。对此，叶鸿慕表示：“欧莱雅集团已经能够抓住新数字渠道提供的机会。与此同时将继续将销售点数字化，作为综合全渠道战略的一部分。”
10大美妆集团9个涨
从欧莱雅集团的财务数据看， 2021年的成绩一方面是集团在数字化、全渠道等领域的投入建设逐渐完善，但另一方面，不可否认的是2020年全球疫情下的低迷市场也在一定程度上助力了2021年业绩的大幅度上涨。
青眼梳理了10家外资美妆集团2021年的财务数据发现， 10家美妆集团2021年总销售额为8052.9亿元。与2020年普遍下降的业绩不同，在目前已发布财报的企业中， 2021年全年，除花王集团外，其余企业的销售业绩均实现了同比增长。

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其中，雅诗兰黛、科蒂、欧莱雅、LVMH、资生堂均实现了双位数增长， LVMH增速最高，达27%；欧莱雅的体量规模仍一马当先，领先一众美妆集团，销售额是第二名的两倍多。
而花王集团的消费品业务实现销售额630亿元，同比下降了0.7% ，但在消费品业务下，化妆品事业也实现了2.5%的上涨，销售额约为131.8亿元，相比2020年22.4%的跌幅，已回归了疫情前水平。
总的来说， 2021年大部分头部美妆集团已恢复了疫情前的规模，增幅水平甚至创下了今年来的新高。比如资生堂在2021年营业利润达到22.92亿元，同比增长达177.9% ，大大超过了其业绩增长计划；雅诗兰黛在去年全年销售额相比2019年同期也增长了11% 。
关与停、买与卖