沃尔沃携手小红书开启“乘风破浪每一刻”活动随着国内生活水平的提高

随着国内生活水平的提高，越来越多的年轻人在选购车辆时会选择豪华汽车品牌，而沃尔沃作为来自北欧的豪华品牌，在国人心中仍然是高度认可的，经典的北欧风格设计，携客在骨子的安全，让它成为了很多人的首选。同时为了锁住年轻人的购车目光，这几年来，沃尔沃不断创新，紧跟着时代的变化，推出两款爆款车型XC40及C40 ，以时尚、智能广受大家的关注。

文章图片

文章图片

【沃尔沃携手小红书开启“乘风破浪每一刻”活动】这次沃尔沃携手小红书，由张俪、张歆艺、蔡卓宜三位姐姐在站内开启主题活动“乘风破浪每一刻” ，以艺人们从真实的生活场景出发，分享产品的高颜值和优体验，聚焦下沉市场精准锁定用户群体，借助IP势能转换让网友愿意讨论及分享属于自己的故事，成功拉近沃尔沃与粉丝及用户之间的距离。

文章图片

文章图片

小红书作为年轻、潮流、生活人群的聚集地，拥有70%以上的女性用户，而在传统汽车营销语境中，女性用户却成为汽车品牌难以攻破的痛点，本次站内的营销活动，借助小红书平台的先天优势，将品牌“年轻力”“时尚颜值”潜移默化的传递给核心用户群体，让沃尔沃品牌新理念与用户产生共鸣。同时小红书站内首发“乘风破浪每一刻” ，以明星姐姐开车兜风、开车打球、周末的一天等真实生活场景出发，并分享线下体验店打卡体验，完成第一波宣推战役。同时KOL接棒明星，发布笔记种草话题导流，抓住用户注意力。借助小红书站内优质内容＋效果广告双加持，让“乘风破浪每一刻”话题热度持续飙升。

文章图片

文章图片

活动期间，优质内容驱动曝光量话题页浏览值超2740万，总曝光量破3.2亿次；众多用户纷纷参与活动分享自己与沃尔沃之间的故事。同时站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸，撬动UGC笔记发布。通过互动的内容铺设，加强品牌在小红书受众人群的认知转化，从而实现销量和品牌的美誉度的倍增，成功传递了品牌文化，建立了女性群体的品牌印象。
当品牌态度具象化后，抓取市场热点作为战役锚点，将品牌核心转为小红书中一篇篇来自明星和真实用的分享后，沃尔沃也成功的将自己的理念传递给了更多人，用消费者的痛点拉动销量扩容，带动品牌与用户之间关系链条，驱动双重的消费决策力。