历峰甩掉包袱、FARFETCH收购YNAP 47.5%股份 奢侈品电商忙着抱团取暖
本文转自：北京商报
【历峰甩掉包袱、FARFETCH收购YNAP 47.5%股份 奢侈品电商忙着抱团取暖】两大奢侈品集团走到了一起 ， 到底是共同发力还是各取所需？近日 ， 历峰集团发布公告称 ， 奢侈品电商FARFETCH将收购历峰集团旗下电商平台YooxNet-A-Porter（以下简称“YNAP”）47.5%的股份 。经此合作 ， 历峰集团趁机剥离了长期亏损的奢侈品电商业务 ， 着重发展线下；FARFETCH则能壮大自身的电商平台 ， 同时引进前者旗下奢侈品牌 ， 丰富资源 。分析指出 ， 奢侈品的线上和线下客群并不完全重叠 ， 注定奢侈品电商的发展会两极化 。在一定程度上 ， 品牌不能完全依附第三方电商打通全渠道 ， 自营平台依旧是奢侈品牌的标配 。
达成合作
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在多次收购传闻之后 ， 历峰与FARFETCH的合作细节终于公布 。根据历峰集团发布的公告显示 ， FARFETCH和Alabbar（阿联酋企业家）将分别收购YNAP 47.5%和3.2%的股份 ， YNAP成为一个中立的平台 ， 没有控股股东 。此后 ， YNAP将采用FARFETCH平台解决方案来推动增长并转向混合业务模式 。
据公告显示 ， 该交易分为两个阶段 ， 交易初始阶段 FARFETCH对YNAP不要求进行合并 。在交易的第二阶段 ， FARFETCH将通过看跌和看涨期权机制对YNAP的持股比例增持到100% 。这就意味着 ， FARFETCH可能收购YNAP剩余股份 ， 最终全资持有 。
FARFETCH收购YNAP 47.5%的股份后 ， 历峰将获得来自FARFETCH的5300万-5850万股A类普通股 。历峰还将在交易初始阶段完成五周年之际获得2.5亿美元 。同时在初始阶段 ， YNAP将免除金融债务 ， 历峰还将在10年内提供额外4.5亿美元的承诺性信贷额度 。
虽然收购YNAP使得历峰造成27亿欧元的资产贬值 ， 但显然YNAP给历峰带来的拖累更为明显 ， 历峰董事长Johann Rupert在公告中表示 ， 经营YNAP的任务太大 ， 无法独自承担 ， 需要迫切的合作来保护行业独特性 。公告发出后 ， 截至8月24日 ， 历峰集团股价涨幅达到26% ， 每股达9.94元 。
此项交易达成后 ， 历峰集团旗下的珠宝和腕表部门品牌将加入FARFETCH 。Johann Rupert表示 ， 未来在 FARFETCH平台推出的 e-concession（线上专柜） ， 是硬奢战略的一个重大变化 。
“硬奢占全球奢侈品行业的20%以上 ， 但仅占 FARFETCH销售额的3% 。与我们目前的供应相比 ， 该领域的客户需求要为强劲 。”Johann Rupert指出 。
各取所需
看似强强联合 ， 其实是双方各取所需的体现 。历峰集团通过剥离亏损已久的电商业务轻装上阵 ， 着重发展线下；FARFETCH则通过此次合作壮大自身电商平台 ， 同时引进历峰集团旗下奢侈品品牌 ， 丰富奢侈品资源 。
YNAP和FARFETCH曾是备受瞩目的两个奢侈品电商平台 。YNAP于2018年被历峰集团重新收购 ， 表现出了对电商规模扩张的野心；FARFETCH在中国市场亦表现不俗 ， 相继获得京东、阿里、腾讯等企业的投资 ， 二者都试图在奢侈品电商业务上确立市场地位 。
但根据市场数据来看 ， YNAP的表现却不尽如人意 ， 根据历峰集团往年的财报数据 ， 2021财年(截至今年3月31日)YNAP销售额下跌8%至131.44亿欧元， 线上零售亏损达2.23亿欧元 。
对比往年数据 ， 历峰集团2018年重新收购YNAP后 ， 其2019财年线上零售额亏损2.64亿欧元 ， 2020财年线上零售同比增长17% ， 但2021财年仅同比增长6% ， 亏损2.23亿欧元 。可以看出 ， YNAP并未给历峰集团的投资带来足够亮眼的回报 。将YNAP卖给FARFETCH后 ， 历峰集团能着重发展线下零售、批发等业务 ， 就算是将奢侈品电商这块“烫手山芋”交了出去 。