PC价值重估？透过360画报看互联网的“新机流量”( 三 ) 前阵子

另外360画报基于3D、H5、游戏、美图、视频等丰富的展现形式，也能积极调动用户感官深度参与，达到更好的留存效果。
艾瑞咨询的数据，也从侧面证实了这一点。《2021中国硬件场景创新广告白皮书》显示，用户在观看过PC屏幕广告后，有21%的用户最容易产生的行为包括“对品牌/产品有印象”、18%的用户“对品牌/产品好感度提升”以及有17%的用户“主动搜索品牌/产品其他信息” 。

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精准不是目的，目的在于更高效获客
从品牌营销的发展来看，如今已经进入到了一个全方位融合的营销阶段：品牌营销早已融入进产品、媒介、品牌甚至于渠道，对于品牌方和消费者来讲，营销无处不在。
饱和式覆盖+精准投放，是两种主要的营销方式，一般认为前者更注重品牌投放，后者更注重转化投放。
实际上，在过去营销其实有点过度注重“精准”而忽视了“饱和式”覆盖。这会使得品牌容易陷入一个“营销增长”陷阱：增长过多的由更细节的营销策略驱动而非整体的营销战略驱动。
这也是为什么一些品牌方总是感觉流量的成本越来越高，需要不断采买流量、发放补贴来获得增长，但事实上，这样的增长是不可持续的。怎么解决这个问题？答：既有饱和式的信息覆盖，也有基于数据分析的个性化精准触达。具体侧重根据品牌的不同阶段作相应的动态调整。
比如，重点新品起量阶段，通过饱和式覆盖完成品牌印象植入，然后对于潜在的转化人群，进行二次、三次的精准转化触达。
从营销战略上来看，关键的点在于精准不是“目的”而是“手段” ，营销战略的目的在于更长久，更高效的获客。
从具体的投放策略来看，想获得良好的转化效果要做到流量覆盖上的“相对广，绝对准” 。
同样以360画报为例，规模上， 360的月活规模超过3亿，体量足够大。这意味着有足够的流量覆盖广度。而且触达的都是较强消费能力和消费意愿的人群。
另一方面，在触达上要足够精准，品牌投放能够做到“有的放矢” 。

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在底层，通过360营销大数据的支撑，深度洞察用户消费偏好；中间层则是精细化的分发，以AI分发为核心的触达体系，更精准，效率更高；上层则是智能展现以及最终的高效触达。
基于大数据以及AI分发的能力， 360画报兼顾流量覆盖的广度以及品牌投放的精度，从流量覆盖以及转化两个维度，提升品牌投放的整体ROI 。
《2021中国硬件场景创新广告白皮书》认为，基于360流量矩阵的 “高频次、大流量和广覆盖”能力，能够助力品牌实现饱和式营销，而通过360营销技术支持，能够实现屏幕广告精准投放、用户分析和营销效果评估，满足广告主品效合一的营销诉求。
实际上，对于“存量时代”的品牌而言，无论是从战略上还是从策略上来看，品效合一的营销增长都是一场难打“硬仗” 。对于打“硬仗” ，有时从“侧翼”发力，多点突破或许是一个不错的思路。
观之当下的互联网商业，流量存量时代， PC端就是互联网的“侧翼” 。
如今，抖音、微信、快手等玩家入场， PC端价值被重估似乎是一个新的趋势。PC价值重新释放之后，谁能及时把握价值重估带来的红利，这或许是未来品牌价值走向的关键分界点。