PC价值重估？透过360画报看互联网的“新机流量” 前阵子

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前阵子，微信版本更新支持手机、电脑、平板同时登录引发热议，值得注意的是，微信之外， 6月21日抖音上线PC端。移动互联网流量见顶之后，行业玩家似乎把目光重新聚集到了PC领域。
微、快、抖发力PC端之外， PC端的头部企业360推出了画报产品，意在深挖PC端的流量价值。行业头部玩家聚焦的背后透露出怎样的深意，颇为值得深究。

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品牌营销方法论：
抢占新增流量，挖掘新机流量
微信、抖音、快手等移动时代的玩家开始在PC端动作频频，背后透露出这样一个事实：移动互联网红利增长见顶， PC端的流量价值再次被发现。
实际上， PC端仍然有不小的流量规模，艾瑞数据显示， PC端的月活用户规模仍然有5.1亿。
实际上，移动互联网时代，不少品牌的重心更多放在了移动端，但对于品牌而言，要在存量市场中寻找到新增长，意味着不仅要抢占新增流量，更要挖掘“新机流量” 。PC端的流量价值变得更加重要。
新增流量：比如短视频、直播红利带来的新增流量。
完美日记、花西子、钟薛高等新品牌崛起的原因之一就是抓住了短视频、直播带来的新增流量。
新机流量：新机遇下价值被重估的流量。
与新增流量不同，新机流量是早就存在，但一段时间内不被主流关注的流量。典型的比如下沉流量。
如果从流量的角度来看，拼多多的崛起其实核心在于抓住了整个微信生态中被忽视的社交流量。同理， 2016年OPPO、VIVO靠线下渠道崛起，也是因为当大家目光都放在线上时，线下的流量价值反而被忽视了。
那么，在移动互联网增长乏力的如今， PC端会不会成为下一个“新机流量”来源？我们大胆假设，小心求证。

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根据艾瑞咨询近日发布的《2021中国硬件场景创新广告白皮书》显示， 2020年， PC主要用户群体为3亿“上班族”以及3.9亿PC游戏用户，其中， 26-35岁用户占比最高，群体数量以及质量相对稳定，是PC营销的高价值人群。
由于娱乐与生产力的刚需存在， PC一直都是承载用户注意力的重要平台。我们知道，用户的注意力是碎片化的，不仅在于时间分布上的碎片化，也同样在于空间分布上的碎片化——人们不单单用手机这一种智能设备，平板、PC都是我们日常使用的生产、生活工具。
流量的本质是什么，其实就是注意力，互联网平台生意的本质则是注意力的分发，分发的目的，在于连接人与货、人与服务。
因此，在注意力的分发链条中PC仍然是很重要的一环。
360很早就意识到了这一点。从360今年推出的画报产品的动作来看，背后隐藏的是3亿上班族的碎片化的注意力，是高价值人群的“黄金8小时” 。

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从数据上来看， 360画报DAU ，单一用户日均触达4.3次， MAU达3亿，可以广泛触达高价值人群；从用户画像上来看，月入过万的中高收入群体占比77.1% ，22-34岁的年轻白领占比超过1/3 ，覆盖人群恰好是消费需求旺盛的核心群体。