头部公司上市，巨头加速入局，百亿成人失禁护理市场的困境与机会( 二 ) 3月29日

1.庞大的人群基数，超长的时间周期
根据GIR（Global Info Research）发布的数据， 2019年，我国成人失禁护理用品的渗透率仅为5%左右，远远低于发达国家60%以上的水平，也低于世界12%的平均水平。

文章图片

文章图片
与低渗透率相对应的是，成人失禁护理用品拥有数量庞大的人群基数——中老年失禁群体，这是一个极易被人忽视、但不可小觑的人群。
说到失禁，许多人首先关注的是卧床或者腿脚不便的失能、半失能人群，根据国家卫健委发布的数据，这部分人群高达4200万。
但成人失禁护理用品的主要用户远远不只这部分群体。
失禁程度分为轻度、中度、中重度和重度，在中重度和重度失禁之外，因生产或疾病等各种原因患有轻度或中度失禁的人群不在少数，成人失禁护理用品是目前最好的解决方案。
维达国际成人护理品类总监、添宁中国区总监赵轶朋在近日举办的中国老年产业商业创新大会上分享了尿失禁的全球现状。他引用了国际尿控协会的解释：“任何非自主的无意识排尿称为尿失禁。”在全球，约有高达20亿人遭受不同程度尿失禁的困扰，其中成年女性尿失禁患病率31.1% ，患病率随年龄增长而增加。
天猫中老年护理负责人也曾透露过一个数据：关于全人群的（18岁以上成人）失禁发生率，女性高达31% ，男性为12% 。如果统计60岁以上的人群数据，不完全统计结果是，女性失禁发生率超过50% 。
再来看国内的情况：中国部分地区开展的流行病学调查显示，尿失禁发病率为18%-53%不等，其中女性远远高于男性，每3个女性就有1个存在不同程度的尿失禁。
在社交平台，不少女性包括女明星在讨论“产后后遗症”时，漏尿都是她们最常提到的困扰，而因生产导致的漏尿现象，如果在产后没有得到及时的修复，会随着年龄增长变得更加严重。
事实上，在成人失禁护理市场相对成熟的欧洲，面向轻度失禁人群的拉拉裤与面向中重度失禁人群的纸尿裤，都是成人失禁护理市场的主要产品。
对比我国，成人纸尿裤目前占据的市场份额高达51% ，拉拉裤只有9% ，还存在巨大的增长空间。
赵轶朋在接受AgeClub采访时也曾说过：“只有到成人拉拉裤的增长速度够快，同时市场容量足够大时，才预示着整个成人失禁护理市场向成熟阶段迈进。”
从这个角度来看，整个成人失禁护理市场的人群基数，不仅仅是4200万失能、半失能人群，还包括所有出现不同程度尿失禁现象或者因为各种原因需要临时使用的人，尤其是中老年人。
我国60岁以上的老年人已经多达2.64亿人， 50岁以上的人群预计在3亿人左右，未来还将进一步增多。年轻人和中年人接受和使用成人纸尿裤的人也越来越多，他们多是由于工作需要或者疾病、生育等原因临时穿上纸尿裤。保守估计，成人失禁护理市场的潜在人群高达1亿，甚至更多。
人群基数大是一方面，与婴儿纸尿裤相比，成人失禁护理用品作为刚需产品，使用周期也远远长于婴儿。
婴儿纸尿裤一般从出生用到2岁左右，而成人失禁护理用品大多从使用的那一刻开始，一直持续到生命结束，周期往往长达数年乃至数十年。
评判一个赛道的宽与窄，很大程度上看这个赛道对应的人群以及时间周期。从这两点来看，成人失禁护理用品比婴儿纸尿裤拥有更大的增长空间。
2.市场格局未定，尚未跑出头部品牌