又是一个亿！鸿星尔克在翻红与长红之间本文转自：北京商报时隔一年

本文转自：北京商报
时隔一年，鸿星尔克再一次因为捐款爆红。8月1日，近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间，粉丝们在直播间说着"你敢捐我就敢买！"这一次直播间火爆是因为，鸿星尔克近日宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。
这一幕似曾相识。2021年7月河南遭受洪水灾害时，在盈利亏损的困境下鸿星尔克仍然捐款5000万元，连续多日霸屏热搜，并被"野性消费" 。在业内人士看来，鸿星尔克再次因捐款上热搜除了公众对其公益行为的赞赏，这背后或许有营销成分存在。这种猜测是否成立不得而知，但对于鸿星尔克来说，仅靠情怀显然不足以支撑企业长久发展，产品创新增加用户黏性似乎更为重要。

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捐款上热搜
没有意外，这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。
8月1日，北京商报采访人员注意到，近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间，粉丝们在直播间写下"踩了一年缝纫机又捐了""你敢捐我就敢买"等语句。
是的，鸿星尔克又捐款了。7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。次日， "鸿星尔克再捐1个亿"的词条冲上热搜。
鸿星尔克相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示， "我们向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的物资和善款，是为了帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量、共享美好生活，下一步我们将携手福建省残疾人福利基金会，以‘关爱残疾人共享幸福生活’为主题，资助自闭症群体及其家庭、关注并扶助‘一户多残’家庭以及残疾退役军人等困难群体" 。
这不是鸿星尔克第一次因为捐赠款物冲上热搜。2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友"野性消费" 。相关数据显示，向河南捐款一周内，鸿星尔克抖音直播间卖出近7700万元的销售额，也被称为"国货之光" 。
一经捐款便登热搜背后是鸿星尔克"豪捐"与"巨亏"之间的反差。资料显示，鸿星尔克2005年在新加坡上市， 2020年退市。据公开数据， 2020年该公司营收为28.43亿元，净利润亏损2.2亿元。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，鸿星尔克捐款捐物是值得肯定的，既践行了企业社会责任也提升了品牌美誉度。比如去年鸿星尔克捐款事件后，消费者购买热情倍增，甚至出现野性消费，该事件对于鸿星尔克来说也是成长的转折点。
营销论起
这一次鸿星尔克上热搜，有了不同声音，一片称赞声之外，出现了营销论。
在"鸿星尔克再捐1个亿"的热搜话题下， "捐钱买热搜一条龙，这波营销只赚不亏""鸿星尔克又做了一次‘漂亮’的营销"......网友对于鸿星尔克的营销质疑声此起彼伏，甚至有网友直接发问："这到底是营销还是公益？"
盘古智库高级研究员江瀚表示，作为一家公司在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况之下，还愿意拿出这么多钱来进行慈善事业的发展，可见鸿星尔克是值得我们称赞的。"不过，从后续的角度来看，鸿星尔克还是充分利用了这件事。对于鸿星尔克而言，其实该企业可能已经进入了一种路径依赖的状态之前，因为捐款引发了大量的消费，所以后续还是有一种冲动，就是在类似情况之下愿意给慈善方面进行更多的资金投入，这也是企业在进行政策选择和营销选择的时候一个必然选择，所以从目前的角度来看鸿星尔克的这种选择，也至少是其营销策略的一种必然考虑。"江瀚说。