产品观察 | TapTap：正在完善的开发者工具，正在建设的游戏内容社区( 二 ) 文｜王毓婵编辑

这一功能是 TapTap 典型的工具属性与社区属性的融合，相当于在游戏里开辟了一块实时论坛，直接把游戏玩家带入社区。对于增强玩家粘性、刺激社区活跃度都有好处。
另外， TapTap 推出了专门为游戏设计和开发的统计分析工具 TapDB ，它支持统计新增、日活、使用时长、留存、付费等数据，也支持自定义时间分析、转化漏斗分析等。
对于开发者来说，这是很基础的了解用户的工具；而对于 TapTap 来说，它的意义更在于细化对游戏玩家和社区用户的了解——而这是提高社区内容推荐效率和广告效率非常重要的一步。
"TapDB 的统计系统和 TapAD 的广告系统并不是单一的系统，这两个系统可以结合起来。我们希望明年能够帮助开发者做推广，如果你的游戏足够好，我们可以自动发现这些游戏，不只是在站内帮你推广，甚至补贴站外更多的用户，而且这部分不需要开发者支付任何费用。”戴云杰说。之于玩家：一个更丰富的社区
TapTap 的策略已经起到了效果。戴云杰展示的图表显示， TapTap 上线首页个性化推荐以来，首页个性化分发量有了大幅提升，目前已经超越“搜索分发”和“排行榜分发” ，成为全站最大的游戏分发来源。

文章图片

文章图片
图片来源：TapTap
TapTap 首页的推荐机制，正在从编辑推荐逐步转向机器学习，这说明 TapTap 的用户画像细化，分发效率提高了，对于用户的意义也超越了“搜索工具” ，更像一个社区。
除了精细的用户画像，社区还需要创作者和好内容——对于游戏社区来说就是高玩和攻略。本月， TapTap 会开辟一个叫“攻略”的功能模块，把用户导流向优质攻略，加大站内游戏攻略的资源投入。在 6 月的测试中， TapTap 发现 0.5% 的攻略类内容发帖量，会占到论坛 DAU 的 50% ，证明用户对此类内容有很强的需求。
《原神2.0》几乎一半的用户下载更新后，会马上点击新版本攻略；今年 6 月，《摩尔庄园》也有近 70% 的社区用户在消费攻略。
“从游戏用户变成社区用户，其实是一个比较难的转化过程。但攻略是玩家非常确定的需求， 40%-60% 用户会通过攻略来到游戏社区，这是非常值得重视的用户漏斗环节。”戴云杰称，开发者可以利用攻略工具，运营好自己的官方论坛，延长用户留存。
这就是一个很典型的“先工具、后社区”的打法了，先巩固上游开发者，再把流量漏斗交到开发者手中， TapTap 则是漏斗下面的盘子。
更典型的动作是 TapTap 接下来将会鼓励视频内容创作。“我们非常注重视频内容，不只是攻略，更多是 UGC 内容。”戴云杰说。
游戏玩家对视频内容有很强的需求，很多玩家会在下载游戏前先去 B 站看看其他玩家的录屏，了解游戏的画风和玩法，这类视频的制作门槛比攻略低很多，通常只是简单的记录或分享精彩操作瞬间，但是它们的播放量不见得会比攻略低。《原神》官方在微博的粉丝有 168 万，而在 B 站的粉丝有 664.5 万，也说明了玩家对视频内容的高需求。
作为纯游戏社区， TapTap 推广游戏视频内容有天生的优势，它离游戏玩家更近。戴云杰称， TapTap 发现 UGC 视频在社区里“已经有了非常不错的浏览量” ， “新 UP 主作品的播放量和互动量在 TapTap 的表现都能够超越其他的视频网站。”
当然，考虑到 B 站游戏区大 UP 主的高基数，在 TapTap 上当新人竞争环境肯定会更友好些。除了这一因素， TapTap 离游戏玩家更近、用户构成更纯粹、更了解用户游戏口味的优势预计也会推动视频类内容的快速增长，这几乎是毋庸置疑的。