穿鸿星尔克，喝蜜雪冰城，就能成为NO.1吗？( 二 ) 撰文|薛富倡内容总策划|郭楠

主播：老板说了，大家一定要理性消费；
弹幕：告诉你老板，让他少管闲事。
主播：我们不会涨价的，请大家理性消费；
弹幕：把你们最贵的鞋拿出来介绍一下；
主播：我们店目前最贵的就是这款349元的运动鞋...
主播：大家一定要觉得合适再选择购买，没必要浪费；
弹幕：你多大鞋我们多大脚。
然而，鸿星尔克提醒网友的“理性消费”迎来的却是更为猛烈的“野性消费”和疯狂行为。
前段时间的“海澜之家”就是非常典型的“野性消费”案例。

文章图片

文章图片
原因是抖音最近爆火的博主“铁山靠”经常在直播时穿着一件海澜之间的黑白条纹的POLO衫，网友们在学习他名言名句的同时，也在网上寻找同款“战袍” 。
【穿鸿星尔克，喝蜜雪冰城，就能成为NO.1吗？】穿着靠哥同款战袍，说着“求怕累” ，那感觉真是“怕啥来啥” 。
7月14日，海澜之间官方账号在铁山靠的直播间送出价值100万元的礼物后，铁山靠也在直播间开始为海澜之间带货，呼吁粉丝支持国货，这就掀起了全民抢购“靠哥同款”的热潮。不出一周，海澜之间官方淘宝店的“战袍”就买断了货，线下门店的“战袍”也同样进入了缺货状态。

文章图片

文章图片
抢购到的网友们纷纷在抖音上晒出了自己抢到的衣服和加入“靠家军”的自豪感。而关于海澜之家在上周的股票涨停也是个迷，网友戏称与铁山靠的直播有关。
反观这次的鸿星尔克，直播间里的商品买断了货，消费者们开始转战线下，线下门店的商品也在短时间内遭到”哄抢“ ，连模特身上的衣服都被“扒光” 。
在湖北，有多家鸿星尔克的实体店被“买空”后，不得不暂停营业。
有网友见官方直播间内没有商品可以购买，就送出价值百万元的虚拟礼物，导致主播不得不采取关闭直播的方式来让这位网友理智下来。

文章图片

文章图片
鸿星尔克的新浪微博会员也被网友们续费了100多年。
甚至还有消费者在店内仅消费500元商品，趁店员不注意扔下1000元就跑了。
除了鸿星尔克的直播间，其他国货品牌，如汇源、白象、贵人鸟等直播间的商品也出现了被网友们买到断货的情况。
新疆棉事件后，随着消费者们对于国产品牌的接纳程度越来越高，国货的情怀营销可以抵消大牌商品虚高带来的影响力，这也会国潮的魅力所在。当然商品的质量固然关键，而品牌的文化和内在价值同样也很重要。
而对于这次事件而言，大众的“野性消费”行为确实是不理智的，但从另一个角度来看，传统商品回归大众的视野，让我们重新认识到，并不是穿着、佩戴奢侈品才可以在各个场合拥有谈资，无脑追求国外品牌的时代已经过去了，理性消费才是大势所趋。
热度带来了困扰
鸿星尔克、汇源等品牌被“碰上神坛”的同时，很多国外品牌的直播间成了网友们发泄的对象。
一股“没鸿星尔克捐的多就是不爱国”的节奏充斥着各个直播间，部分网友站在道德制高点上批判着这些无辜的主播。