微信短视频平台的关注功能随着时间的推移

随着时间的推移，视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。来看几个数据，最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。
—2021微信公开课关于视频号的分享
视频内容平台是作为内容产品的一部分，讲到内容产品，离不开内容的创作、推荐分发以及内容的消费这几部分。这篇文章我结合了微信视频号及相关短视频平台，针对“短视频”的用户关注功能进行了分析和思考，欢迎和我一起交流。enjoy~
什么是“短视频”的用户关注功能呢？如图所示：

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
在内容分发环节，用户点击了头像旁白的【关注】按钮，即可完成了对该创作者的关注。关注后，在平台的【关注tab】中，能找到该创作者以及创作者的相关视频，按照一定的规则展示出来。当用户想要浏览已关注的创作者的内容时，只需要切换到【关注tab】即可找到，无须通过额外的搜索等效率低下的动作完成。
这就是短视频平台的【关注】功能的使用流程。
作为内容消费者，我们是如何完成关注创作者？背后的需求是什么？关注后的进一步动作又是什么？其实有许多的问题，并没有完全解决，不信，请看：
问题一：针对微信视频号而言，为什么刚开始内测时没有关注tab页面，而随着版本的迭代，对关注功能进行了持续的迭代，在最新版本的视频号-推荐中，为什么让用户看完视频号才出现关注按钮？

文章图片

文章图片
问题二：与此同时，为什么有的视频平台（比如抖音、快手等），一键即可关注？为什么有些中长视频平台，提供的是赤裸裸的【关注】文案的按钮？
问题三：当用户关注了创作者后，又是另一种情况：例如：抖音和快手，在用户关注了创作者后，在【关注】tab中以信息流的方式展示关注者的视频；而在【秒拍】中，不仅增加了信息流，还增加了作者列表，这其中的逻辑又是什么呢？
问题四：回归到功能设计的目标中，【关注】tab是为何而设计的？底层的本质是什么？例如：微信视频号顶部3个tab【关注】【朋友】【推荐】，是基于怎样的设计思路？未来又会可能如何迭代？

文章图片

文章图片
小小的【关注】按钮，是连接创作者和内容消费者的核心动作入口。它也是作为用户参与内容交互方式之一（其他包括点赞、评论、分享等），能给系统带来反馈，从而带来更精准的视频内容推荐。
基于定位、业务场景、用户体验对【关注】功能进行优化，满足用户、平台和内容生态的目标，这才是真正精彩的地方。
以下是我摘取的部分的短视频（有些是综合类）平台的【关注】功能的相关设计：

文章图片

文章图片
从中我们发现了不同平台的关注功能，是存在着明显的差异的。但关注的核心思路却没有变化。
针对差异而言，微信视频号“独具特色” ，在用户看完视频后，【关注按钮】才会出现。这是基于怎样的考虑呢？
根据最新公开课的披露数据，视频号的1:2:9顶部有tab的使用数据说明，在关注列表页中消费短视频的用户数是很低的。另一方面，推荐使用率是最高的，比社交推荐还要高。