《沉香如屑》营销“土狗文学”，仙侠剧怎么成了“土”的代名词？本文转自：上观新闻吃蛋炒饭

【《沉香如屑》营销“土狗文学”，仙侠剧怎么成了“土”的代名词？】本文转自：上观新闻
吃蛋炒饭、拿扫把扫地、泡浴桶……如今仙侠剧的设定既少点“仙”又缺点“侠” 。7月24日， “沉香如屑土狗文学”登上热搜，本应注重“仙”的仙侠剧，却拿过时的土味言情桥段和狗血情节当作吸引观众的卖点。
由于仙侠题材影视剧众多， 2022年被戏称为“仙侠101” ，但近期上映的作品一部不如一部，《沉香如屑》更被吐槽“一部剧看完所有仙侠剧的糟粕” 。当侠字已然无存，仙气也逐渐被吹散，最后只能靠“土”出圈，是“仙侠”们的悲哀。
难尽的套路
日前，由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》上线，剧情尴尬、特效粗糙、表演敷衍，令不少此前对该剧抱有期待的观众感到失望。
《沉香如屑》改编自苏寞的同名小说，主要讲述了六界帝君应渊（成毅饰）与菡萏仙子颜淡（杨紫饰）在相知相识中逐渐解开以往的误会，最终携手维护人间正道、共同守护天下苍生的故事。

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看故事简介，已经嗅到了此前一系列仙侠剧的老配方老味道，头几集的观剧体验，有一种误闯仙侠“世界之窗”主题公园的感受。杨紫饰演的女主角颜淡上来便一身白衣、满腔怨气地跳“诛仙台” ，复现了《三生三世十里桃花》的高潮。下一秒，剧情又转到500年前，杨紫披上彩衣，成为娇憨活泼的仙侍，和高冷男主斗嘴耍泼，恍然间以为是在看《香蜜沉沉烬如霜》。
仙侠剧之于暑期档，正如爱情电影之于情人节档、七夕档，即便拍得再名不副实，总有刚需人群会情不自禁地点开。也许要归功于大数据算法的成功应用，《沉香如屑》开播以来，已连续多日成为灯塔全网正片播放市占率第一，但似曾相识的情节和拼凑感，让人像在看微博上一度盛行的引流小说，或是不求质量只看数量的“冲量文” 。UP主“降B_大调”认为， “这部剧就是差不多的团队用差不多的演员，拼凑出来的差不多的烂梗古偶。”
当仙侠成了“土味”的代名词，本应超脱世俗的神仙，也讲究起品阶和出身，低品阶的神仙还要受高品阶神仙的欺负。《沉香如屑》里，尖酸刻薄的掌事萤灯仙子可谓掌握了抖音流量密码，一面纵然暴露智商，也不忘变着法对女主姐妹施加陷害；一面又抓住女主姐妹强弱有别的嫌隙疯狂挑拨，一定要黑化一个才罢休。

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做着宫斗剧里尊卑逆袭的文章，《沉香如屑》也不忘霸道总裁爱上傻白甜的套路。女主姐姐芷昔被挖苦品阶太低不配瞻仰应渊帝君，品阶更低的女主颜淡，却可以公然指着帝君的鼻子开骂，还毫无顾忌地往对方茶里下泻药。不同流行套路的简单挪用，已经顾不上自相矛盾的天条，在保证土味、狗血爽点前提下，其他元素好像只是随机填充。女主用偷衣服的方式捉弄男主、神仙生病要烤火盆等行为堪称迷惑，甚至神仙们工作饿了，还会偷吃蛋炒饭，只不过强调这蛋是“仙鸡”下的。
想象力匮乏
粗制滥造的仙侠剧，除了开播时热闹一时，很快就沦为B站影视区UP主的吐槽素材。近年来仙侠剧作品众多，评分却一路降级，从8.4分的《宸汐缘》， 7.8分的《香蜜沉沉烬如霜》， 7.4分的《琉璃》，到近年来5.3分的《千古玦尘》， 3.9分的《镜·双城》， 5.8分的《与君初相识·恰似故人归》。《沉香如屑》尚未开分，从目前的品相来看，大概率也是不及格。