年轻人不去KTV后，在线K歌会成为泛娱乐应用标配吗？你有多久没去过KTV了?《中国音

你有多久没去过KTV了?
《中国音乐产业发展总报告》显示， 2020年受疫情等因素叠加影响， KTV行业整体客流量下降了70%~80% 。企查查的数据则显示，截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家，今年上半年新增企业1652家，同比下跌41.3% 。还有数据显示，中国现存KTV企业不及七年前一半。

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为什么曾经作为主流线下娱乐业的KTV ，不行了？
年轻人不去KTV ，在线K歌日益风靡
2021年， Clubhouse、“元宇宙（Metaverse）”等大火均反映出一个趋势：现代人习惯于通过互联网获得一切，包括快乐。作为互联网原住民的年轻人习惯于线上生活，新冠疫情导致人们对线上服务的进一步依赖。“一切在线化” ， KTV行业的衰落难以幸免。
年轻人不是不需要K歌，相反，因为“生来孤独” ，他们对社交有更强烈的需求，只不过在“能线上就线上”的习惯下，在线K歌更受他们青睐。
2012年唱吧上线， 2013年10月用户数量突破一亿。2014年腾讯强势入局推出全民K歌，到2016年底其用户数已达三亿。足不出户的在线K歌满足用户“想唱就唱”的需求，同时可实现社交、表演与存储，备受用户青睐。《2021年7月移动互动联网全行业排行榜》显示，全民K歌月活用户数已超1.1亿(仅包含安卓+iOS渠道的APP端数据) 。

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直播曾经只属于专门的泛娱乐直播平台，后来升级成互联网基础设施，在电商、社交、搜索、资讯等平台被广泛应用，在线K歌同样具有这样的潜质。
在陌生人社交、相亲、直播、语音聊天室、线上桌游等应用中，在线K歌均有较大应用潜力。在语音聊天室中加入在线 K 歌房可为语音社交提供多样互动形式，告别陌生人之间的尬聊；在相亲平台中加入在线 K 歌房可以让相亲破冰，氛围更轻松有趣；在陌生人社交平台中加入在线K歌模块，可以提高陌生人关系建立的效率；在直播平台加入在线 K 歌房可以丰富直播内容，吸引更多流量……对于泛娱乐和泛社交应用来说，接入在线K歌可以进行更多玩法创新，实现用户、用户时长和营收的多重增长。
从0到1搭建在线K歌系统并不容易
对于非专业在线K歌应用来说，搭建一套好用的在线K歌应用并不容易。
首先存在较大技术挑战。人们线下K歌的声音不需要上传到互联网，因此不存在音质、时延等问题。在线K歌内容则需要上传到云端，只有将声音高度还原才能给到用户媲美线下K歌的体验，这对音视频技术有较高的要求；社交属性进一步增加了音视频同步的技术挑战。来自艾瑞咨询的数据显示， 70%的在线K歌用户会在平台进行社交互动，期望能以歌会友，这催生了抢唱、轮唱、唱歌PK等玩法，这些玩法都离不开在线合唱技术，因此在线K歌应用在低延时和高音质等方面，均对音视频技术都有较高要求，一般互联网应用都不具备对应技术实力。
其次存在较大的产品挑战。在线K歌房除了可以让人们唱出来、听得到、可互动外，还迸发出许多围绕K歌的场景化创新功能，比如点歌管理、美声音效、打赏、评分等，均是线下KTV不具备的功能，体现出在线K歌的优势。对于非专业在线K歌平台来说，从0到1开发这些功能并无必要，且很难做得有专业平台细致。
再其次是直接的版权挑战。版权问题是压垮线下KTV行业的最后一根稻草，在线K歌平台同样面临这一挑战。今年 6 月 1 日新《著作权法》实施，意味着音乐版权的规范将更加严格，互联网公司构建在线K歌场景必须要先获得音乐曲库版权。然而对于一般企业来说，接入音乐版权存在较多痛点，比如歌曲版权分散，需要对接大量的版权机构；比如沟通周期长，成本高；比如传统版权方缺乏灵活性，需重金买下整个曲库，不能按需所取；再比如歌曲更新慢，传统音乐版权只支持按采购数量合作，授权期内歌曲更新数量有限甚至无更新。对于非专业音乐平台来说，自行接入音乐版权做在线K歌功能，并不现实。