刘畊宏跳操、王心凌怀旧，粉丝经济变了！编辑导语：随着互联网的发展

编辑导语：随着互联网的发展，流量红利的逐渐退却，各界网友对平台内容的要求也越来越严格，粉丝经济也在不断变化。本篇文章作者分析了当代粉丝用户的喜好以及品牌、明星主播等的营销方式等内容，感兴趣的一起来看看吧。
寻找变化中的护城河。

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你可能没有完整看过一遍王心凌的浪姐舞台，但你一定看过“全网老公听《爱你》的reaction” 。
你可能没有在直播间蹲到过董宇辉，但你一定在网友二创视频里感受过他的个人魅力。
越来越多时刻，我们不是直击源头信息，而是从“别的网友”那里了解到最新最热的事件信息。
刘畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小学生等爆红现象的背后，都是特定粉丝人群内容生产与大力传播的助推，粉丝和受众成为了媒介本身的重要组成部分。
5月31日，抖音电商公布数据，挂车短视频累计播放次数同比增长31% ，进一步证明了内容电商对用户的吸引力。
小红书也在今年频繁更新，加强交易能力，就在近期，不少内容中都插入了购物车。有小红书内部人士向商业数据派透露，在5月5日之后，进一步放宽了可以“上车”的门槛。
想要hold住粉丝经济3.0，还得看清、跟紧平台与用户之变。
一、粉丝和明星，地位重构
如果说以前的粉丝更喜欢闪亮的偶像，那现在的用户更喜欢闪亮的自己。
想要吸粉，先要切中用户心理。
现在的人们更喜欢真实的、贴近生活的内容，甚至对自己具有借鉴意义的内容，而不是距离遥远的、模糊不清的神之世界。
欧阳娜娜通过穿搭分享，给广大明星诠释了种草社区中的生存法则——如果你分享的东西，用户们喜欢，那你也会被喜欢。
用户想看的是与自己一样的普通人，该如何变得更好。
图片来源于小红书

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这是内容的胜利，也是用户的胜利，更是媒介的重构。
短视频时代崛起的平台们，无论是抖音、快手，还是小红书，大图、视频配小字的模式，让更多焦点转移到视觉内容之上，也转移到“发言人”本身，成为发挥粉丝效应、发展粉丝经济的应许之地。
视频更像是线下面对面交流，谁来说话和说的内容一样重要。意见领袖，也就是如今的KOL、KOC ，成为新模式下社交平台的财富密码。
早在1940年，传播学家拉扎斯菲尔德就指出过意见领袖的重要性：信息并不是直接通过大众传播流向受众个人，而是经由意见领袖产生作用。
洞察这一趋势，越来越多的品牌有了新的营销策略：从代言人到KOL ，再到KOC 。有媒介向商业数据派表示，不少商家会选择适当选择小红书上粉丝量低于1000的素人账号，性价比很高。
不难想象，当一个为鼻头长痘而苦恼的女孩，刷到一篇粉丝只有100人的素人吐血推荐道， “用了一周，我的痘痘真的没了” ，她会多心动。
目前，品牌基本形成了以投放头部大V打响品牌，后续投放则品牌自播为基本盘，投放上以腰部、尾部博主为主，以投递素人号为辅的社交媒体营销模式。
二、A面种草
以前明星爱扎堆开火锅店，现在爱扎堆做电商。
“直播间宝宝们，亮哥接受全网所有产品挑战、发货速度挑战、客服挑战、包装挑战！”在振奋人心的直播间BGM里，贾乃亮刚上架的韩束眼霜1秒钟售空5000单。