刘畊宏跳操、王心凌怀旧，粉丝经济变了！( 二 ) 编辑导语：随着互联网的发展

带货已经不是糊咖的退路，而是趋之若鹜的风口。戚薇、马可、刘涛、杨子和黄圣依……知名明星纷纷下场，一下拔高了行业水平。
除了做主播带别家的货，绑定个人IP做自有品牌，再通过内容电商做触达、转化的模式也很成功。
先是在综艺预热，而后在天猫、淘宝多平台推出美食产品，谢霆锋的锋味品牌依靠个人明星IP快速破圈。在2021年首次直播间成交额超过1000万。
还有范冰冰在小红书主推的护肤产品fan beauty ，主要靠日常笔记种草+小红书店铺销售的方式，目前上架22款产品。有了明星推荐、大V、达人背书，用户很容易基于对人的信赖，实现购买行为。
谢霆锋在“锋味摇滚美食节”上穿着烹饪服开唱，图片来源于网络

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明星效应行之有效，但怎么恰饭一直是个技术问题。
即使是明星身份限定下的业务，也有高低之分。接片子有商业片与正剧之分，搞电影的看不起偶像剧，接广告更是有奢侈品和小品牌之分。
这不仅关系到明星自己的里子和面子，也是粉丝的底气。一旦偶像接了什么大牌，粉丝必然会锣鼓喧天地到处点评赞，扬眉吐气一番。
而副业中，做品牌、开店，也还不错，只要品牌质量过得去，也被认为是从明星变成老板的“升职” ，一旦产品出了问题，对明星的商业价值则是毁灭性打击，而接种草广告和做主播，同样也有不少危险。
宇宙的尽头是带货，真想要走到尽头，明星身份即是优势也是个“劫” 。大火的明星都不敢轻易开始种草恰饭。
4月翻红的刘畊宏粉丝数从732万涨至7000万，在红人生存周期短暂的如今，打磨了一个多月，刚刚开始商业化带货和广告，接洽的品牌也都是已经有相当知名度的FILA、薇诺娜。
5月的新顶流王心凌也同样，一个月发布11篇小红书笔记，安心搞内容。
种草的本质式是依靠内容和情感连接，激发粉丝购买。每个明星都不得不担心，这波种草会不会反向拔草，甚至直接把自己给“拔草”了。
三、B面拔草
种草的背面就是拔草。
作为种草平台,小红书掀起了一阵“拔草排雷”的风，有关“难用”的笔记有超21万+篇，而明星带货也是常被拔草吐槽的一员。
图片来源于小红书

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在明星经常参与的那些领域和话题下面，聚集了一大批专业、资深的KOL及狂热的、水平很高的用户。明星们一些并不专业、不真实的种草和分享经常会被打脸。
范冰冰被吐槽不分肤质就推荐化妆品不专业；宣传明星都在用的无限畅被举报虚假宣传。
除了质量问题，明星账号的广告笔记太多、太频繁、形式太死是更常见的槽点。
在微博明星官方账号上的广告图文，搬运到小红书上，则会很快被评论， “又是广告” ， “能发点别的吗？”
明星过于官方的产品介绍，也会被吐槽“好明显的念稿” ，而对于刚刚走红的小名人，广告太频繁，在粉丝明明还有内容期待的时候，就开始“压榨”其商业价值的行为，会让他们很快冷却下来。
“上头”有多快， “下头”就有多快，两者之间可能只差一个广告、一句言论。
想要让用户买单，明星们需要成为一个真正的用户。
而这些想靠明星效应达成的种草，都偏离了用户本身的期待，不够用心、不够真诚、不够合法，自然也不被信任。