头部主播缺席618 直播电商如何赢得新机遇？本文转自：看看新闻又是一年

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又是一年电商618年中大促。在头部带货主播缺席、消费者购物需求及热情下降等种种因素下，这个曾经引起平台、品牌及消费者狂欢的购物节，今年略显平淡。
【头部主播缺席618 直播电商如何赢得新机遇？】往年，商家们为了能让头部主播选择自己的产品，降价、打折，招数层出不穷，而越是头部主播要求给到消费者的折扣就越多，催生出的马太效应，让中小主播和商家可以生存的空间越来越小。但随着头部主播退出，直播电商逐渐归于常态，一定程度上让众多腰部主播得以争取更多机会。
沉寂了半年时间后，新东方旗下的"东方甄选"直播间终于以"文化属性"破圈，昔日教室里的英语教师坐在直播间带货，还不忘以老师的身份大秀英语、分享知识， "东方甄选"当前粉丝量已经突破1200万。除了新东方，像观复博物馆创办人马未都等参与直播带货，直播带货的"文化属性"又成了一波新潮。

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事实上，主播行业"去头部化"已经成为直播电商平台和多数品牌的共识，扶持政策上也更倾向于中小主播。比如，在今年618大促中，淘宝直播平台针对新主播降低了流量领取门槛，新主播只要完成学习开播视频30秒即可领取流量券。
在抖音从事多年直播电商运营的主播汪女士在接受看看新闻Knews采访时就坦言，自己感受到了行业环境的变化。她说，现在的直播带货商家话语权越来越强，对主播的依赖越来越少。以前商家为了追求高曝光，砸下大量的坑位费，可能并不太在乎销售成绩，但现在可供选择的主播很多，有的商家自己也开始做直播。此外，由于头部主播和中小主播坑位费相差很远，商家会考虑投入产出比，平台也不希望流量只流到某一两个主播那里。随着头部主播的离场，众多中小主播或许迎来更大的机会。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽则表示，当前头部主播缺席，给拥有创新潜力的中小主播带来了一些机会。从互联网整体的特性来讲，这是"去中心化"和"碎片化"的一个状态， "百花齐放"、"百花争鸣"更有利于直播生态健康发展。但即便有平台的流量扶持，想要在数以百万计的直播间主播当中脱颖而出并不容易，因为商家通常不太愿意与零基础的团队合作。除了专业的团队，充裕的资金、成熟的供应链，打造差异化的个性化的直播内容也是得以持续运营的关键所在。
企查查数据显示，目前我国约有1.6万家电商直播相关企业。据《中国年轻用户电商消费洞察报告2011》，从2017年开始，直播电商交易额不断攀升，到2021年上半年，其交易额占实物商品电商交易额比例超过20% ，直播电商已成为电商市场最重要的增长引擎。此外，百度指数显示，近30天618相关内容搜索00后搜索占比为25% ，较去年增长10% ， 00后日益成为618搜索主力军。如何赢得数亿年轻消费者的青睐，成为了直播电商不得不面对的问题。同时，近期具有"文化属性"的直播带货被大众接受和认可，也说明在消费体验中，拥有文化自信和优质内容的直播正成为直播电商抢占市场的又一策略。