新华网联合得物App发布《国潮报告》
本文转自:上游新闻
【新华网联合得物App发布《国潮报告》】近日 , 新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 , 全行业国潮品牌消费中 , “90后”“00后”成为绝对主力 , 贡献了74%的国潮消费 , 在得物App , 这一比例更高达87% 。
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国潮品牌之所以如此受年轻人欢迎 , 除了这些年产品质量稳定提升之外 , 更得益于国潮品牌所蕴含的文化自信 , 上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示 , “具体到得物App , ‘90后’‘00后’买国货、晒国货在得物成为一种潮流 。作为一种价值符号和载体 , 国货、国潮产品这些在年轻一代的消费者中形成共鸣 , 是价值认同的外在表达方式 。”
据悉 , 《新华网》发布的《国潮报告》 , 以年轻消费者聚集的“得物App”为研究样本 , 通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势等三大维度分析指出 , 年轻人强烈的文化自信和民族自豪感打开国潮发展的空间 。年轻人需求的结构性新变化 , 为国潮品牌提供了新机会 , 也为更多国潮品牌提供创新思路 。
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《报告》指出 , 年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求 , 促成国潮品牌通过设计、研发多样化新品 , 满足年轻人需求 , 迅速扩大品牌的年轻用户群 , 为品牌未来拓展空间 。报告以得物App为例 , 2020年 , 得物App发售国潮新品数增长近8倍 , 年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍 , 不少新品一经上线即告售罄 。
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复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云曾表示 , 目前“新国货热”确实有新意 。一个体现是它对接了新的人群 。事实上 , 具体到某一个品牌 , 其创新都应当去对接新的人群 , 因为抓住未来的消费者才是品牌的长久生存之道 。当前 , “95后”“Z世代”等热词 , 说的都是新兴的消费人群 , 也是“新国货”主要的目标市场 。但是 , 新消费人群并不总表现为年龄或地域特征 , 而是具有新的消费偏好的人群 , 这就涉及“新国货”的第二个“新”——对接新的消费行为 。“新国货”品牌经营者要充分洞察消费者 , 理解他们新的消费行为 。
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《报告》通过多个案例呈现 , 国潮品牌通过新品迅速打入年轻圈层成为“社交符号” , 突破原有产品线、消费人群、品牌文化 , 实现“破圈” 。例如 , 随着中国人首次进入自己的空间站 , 年轻人因为中国航天技术的突破 , 有超过10万人扎堆在得物App购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链 , “宇航员”玩偶首发2小时内即售罄 。
不少国潮品牌还与重视精神价值、分享表达的年轻人深度共创 , 在得物App社区 , 敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号 , 不仅是年轻人的讨论话题 , 还是他们的穿搭时尚 , 让品牌寄托的传统文化在年轻人中传承 , 国潮不仅是一种消费热潮 , 更是精神文化潮流 。
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