线上线下深度融合“26岁”银座焕新亮相本文转自：山东商报山东商报

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山东商报·速豹新闻网采访人员丁一凡
“好看、好玩、好价、好物” ，一场26周年庆的相关主题活动，几乎全方位展现了银座集团近年来不断改革、创新的成果。从多种业态相互渗透、协同互助，到实现区域内业态互补，满足消费者多样化的需求，提升购物体验，银座集团正以全新的面貌，迎接消费者的检验。
花车巡游拉开店庆帷幕
今年端午小长假期间，一场联动山东、河南、河北25城的花车巡游，拉开了银座集团26周年庆的帷幕。
这家从1996年就已经在济南开设了第一家门店的大型现代零售企业集团，在很多消费者眼中都不陌生。尤其是近年来，银座集团坚持回归商业本质，以经营为中心，推进“线上、线下”两大提升，奋力实现“转型、创新、改革、发展”新突破，正以一幅全新的面貌出现在消费者的视线当中。
花车巡游，只是其中的一个体现。6月3日，银座“H！嗨逛节！”启幕巡游启动。彼时，山东、河南、河北25城联动快闪，双层花车沿街巡游，多个门店定点狂欢演绎互动。据银座集团相关负责人介绍，面对巡游活动，消费者参与热情高涨，更有大V全程直播，当日点赞量累计已破15W 。
作为静态商场的一个动态移动产品，花车巡游所能起到效果不仅仅在于品牌曝光。早在上个世纪，曾被宣传为“世界最大商店”的梅西百货就举行了首次花车巡游，现在已经成为了当地人庆贺节日的一项重要内容。
对于银座集团而言，一场兼具颜值和创意的线下巡游形式，让消费者围观的同时，也透露出了营销的另一种可能。银座集团以花车巡游这种更中国、更东方、更民间的形式，传递品牌精神，这是一种尝试，也是一大突破。
除了花车巡游之外，银座集团还将于6月17日，推出城市首场顶级极光秀，全城千屏霸屏庆生，上演一场仪式感满满的视听盛宴。
打破次元壁垒
如果把花车巡游和极光秀归结于消费者的视觉感官，那么焕新升级后的银座集团自然也不会忘记与消费者进行深度互动，尤其是与年轻消费者通过建立价值链接，获得其认同感。
“Z世代作为未来消费的主要人群，已经逐渐成为了商业零售无法绕过的话题和关注对象。”在业内人士看来，场景化、游戏化、社群化、自媒体化，这些特征对于年轻人的消费体验来说都尤为重要。
此次银座集团26周年庆，就首次推出了网红打卡地“嗨逛街” ，这是线上推出的首个3D虚拟数字街区，融合多个奇趣Block ，让顾客在银座IP种草官和银座IP消费官的引导下体验身临其境的快感。
采访人员尝试登陆这一3D数字虚拟街区后发现，玩家在进入时，可分别选择银座IP种草官银小点和银座IP消费官花小座作为初始身份。在之后的探索过程中，既有好物Block让玩家选择自己喜爱的大牌品牌，也有转盘抽奖等互动式体验玩法。
在场景体验方面，银座集团还为消费者准备了独家定制的大型场景剧本杀互动，让消费者在场内享受沉浸式体验及多店铺联动解密的快乐。据银座集团相关负责人介绍，这次剧本杀是一次与侦探社联合保卫商业机密的都市商战，行动代号为“生日” 。
而在社群化和自媒体化方面，银座集团还准备了#银座寻找嗨逛达人话题互动。自6月6日至6月22日，只要消费者带话题#银座寻找嗨逛达人及位置，在抖音上晒出银座26周年庆探店、打卡、种草等嗨逛体验视频，其中点赞最高者即可获得10000元银座购物卡。