神经经济学中的科学与经济行为本文转自：人民网-科普中国神

本文转自：人民网-科普中国
神经经济学是一门新兴学科，研究的是人类进行选择、决策时的生理机制。神经经济学也是一门跨领域的研究，简单来说它是神经科学与经济学的交叉，详细来说它还融合了认知心理学、社会学、实验经济学、数理生物学、计算机科学与行为经济学等学科。
那么人类的选择与决策受什么影响呢？古希腊哲学家柏拉图，曾经提出过一个 “洞窟寓言”：如果一个人从小就被困在岩洞之中，双眼能看到的只有大千世界透过洞口投射进来的剪影，那么对于这个人而言，岩壁上“幻影”就是他认知中的“现实” 。柏拉图的这个寓言其实与中国的“井底之蛙”有异曲同工之妙。二者都点出了一个极其尖锐的问题：我们对世界的认识受经验影响。
从神经科学的角度看，眼睛本身便是一个把外部信息投射进大脑的窗口。视网膜通过视神经输入大脑的视觉信息，会在大脑皮层的层层表征和上行整合过程中不断抽象化。大脑中那些负责表征复杂抽象概念的高级神经元，并不需要依赖逐级指数扩增的海量基层神经元活动来激活。中层神经元的自发放电活动，以及逐层向下的反馈，早就将这个理论上的三角体变成了尖顶方柱状。看似蕴含了大量复杂信息的自然视觉输入，其实并不会引发初级视觉皮层神经元的大规模活动。
而在认知更加抽象的概念化知识和社会文化时，大脑同样受已知事实的影响。美国著名的政论家、传播学者李普曼（Walter Lippmann）早在1922年出版的《公众舆论》（Public Opinion）一书中，就以超前神经科学发现至少半个世纪的敏锐眼光，提出了“拟态环境（Pseudo-environment）”这一概念。简而言之，就像上文所言，大脑其实无法完整捕捉大千世界瞬息万变的所有信息，只能尽力抓住其中自认为最重要的少数信息，在脑中虚构出一个“拟态环境” 。

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每个人眼中的世界可能都不一样｜Pixabay
简单来说，就是“一千个读者，就有一千个哈姆雷特” 。我们的身体虽然确实生活在同一个世界中；但作为大脑意识活动的“我们” ，却分别生活在个性化的“拟态环境”里。
而在理性思维中，每一个决策，都应该先将不同的选项转换成一种“统一通货” ，比如货币价值，然后通过对力所能及范围之内的各种行为后果（预期效用）进行量化比较，最终以总预期效用最大化为标准，从中选出一种进行执行。在一些基础的决策行为中，这种模式确实可以很好地运转。
神经科学家也发现，当实验室中的猕猴被呈现不同类型的饮料时，负责高级决策功能的眶额叶皮层神经元，会在放电频率上出现与饮料种类直接关联的差异。也就是说，猴子通过神经元的频域编码，准确表征了理性思维模型强调的“预期效用” 。
然而当决策不再是“先夹哪道菜”这样的简单问题时，人类就开始在从宏观到微观的各层经济活动中，轮番上演起各式各样的“迷惑行为大赏”了。这些理性之外的“噪声” ，随着经济学的不断深入发展，开始变得越来越难以忽略和容忍，逐渐成为经济学难以为经济实践提供更有效预测的罪魁祸首。
于是乎，在上个世界80年代末，来自经济学、心理学以及神经科学的新一代学者们，开始走出自己的“拟态环境” ，打破彼此间的隔阂壁垒，以更全面的交叉视角，审视人类在各种不确定性和压力环境下的决策行为变化。