手机厂商“返祖”，只有苹果说不( 二 ) 自第一代无线通讯技术诞生起

显然，面对被引领的潮流，这位昔日龙头仍秉持着过去特异化的逻辑，殊不知技术、市场撑不起其再度颠覆行业的野心，导致其从顶峰跌落，成为了工业设计时代的余晖。至此，手机行业工业设计时代落幕，战场逐渐从设计转移到硬件规格、性能上来。
性能时代的同质化哀歌
近十年间，手机市场的故事多围绕性能与芯片展开。
苹果、华为是这个时代最好的践行者，前者当下仍靠着自研A系列处理器所向披靡，后者则通过崛起的麒麟芯片实现了贴牌机—高端化的转型。

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随之而来的，是评价标准的内化与参数化，从肉眼可见的外观转变为显微镜下的屏幕排列方式，以及各式各样的跑分。相较于曾经的外观设计，性能、硬件本身成为了手机厂商竞相争夺的命门。
用户适配新一代系统、应用，获取更好的体验，淘汰卡顿的旧机，为性能更强的新机付费；硬件厂商则同应用开发者“踢默契球” ，通过各类迭代更新上抬硬件门槛，推动消费市场换新。
而随着各种企图在外形上标新立异的忤逆者倒下，手机形态也随之变得清晰，各厂商均向着触屏靠拢，特异的外表趋于同质化。值得注意的是，彼时的同质化并非贬义词，反倒是手机行业逐渐成熟的表现，毕竟时代所赋予的理想模型只此一个。
不过，所谓的理想模型亦埋下了一颗暗雷：手机赛道的同质化被传递至上游器件行业，而成熟的产业链又加快了供应链技术的商业化进程，从而加深了赛道的同质化。久而久之，整条产业链创新空间被无限压缩，这导致即便有厂商想要摆脱同质化，也会被产业链上下游联合打压。
据一位业内人士透露，倘若某厂商试图颠覆传统外观，一是需要重新设计、测试各类零部件，毕竟颠覆就意味着创造，而早已固化的产业链显然不会提前为其做足铺垫；二是需要熬过远高于同行的研发周期，这可能会导致硬件配置错过供应链发布节奏，规格、性能落后于人，创新也就此失去意义。
也就是说，在性能时代，外形上的颠覆并不意味着突破，而颇有一丝主动挨打的意味。在此背景下，手机厂商显然更愿意“吃大锅饭” 。毕竟身处增量市场，硬软件厂商打好配合便能收割用户。
只是，这一被反复证实的逻辑，正随着硬件性能增幅放缓而陷入窘境。手机性能开始溢出，而无论是刘海屏、全面屏，还是升降摄像头、屏下摄像头，都只是基于同质化形态的缝缝补补，很难再吸引眼球。
消费市场，已然没有了换机的理由，市场从增量转变为存量。这意味着，性能时代已越过波峰，衰退将是下一阶段的主旋律，手机行业随之步入寒冬。
高端重压之下，手机厂商的返祖化演进
大盘承压之下， “大锅饭”消失，高端化成为了手机厂商盈利、破局的出口。可纵使玩家能看到前路，其自身却陷于泥潭，寸步难行。
之所以如此，正是由于前述供应链端的矛盾。上游器件的同质化使下游手机厂商难以祭出独特的卖点，而受限于成本，厂商只能择取出数点强项，作为宣发的号角。
翻看过去几年各手机厂商新机话术，除一贯的影像、性能宣传外，越来越多的厂商将重点放在芯片调教、散热系统甚至文化符号上来，为自身的散热方案套上各种华丽的命名，殊不知如遇高压场景，该降频的还是会降频，该发热的还是会发热。