中国足球成“段子” 抖音曲线救球( 二 ) 字节跳动在体育版图的“圈地

这套逻辑同样适用于长短视频对于顶级赛事版权的博弈，体育赛事直播自然也成为抖音、快手等短视频平台内容延伸的新战场。
以2018年为分水岭，在此之前，抢夺顶级体育赛事的牌桌上，有实力的玩家无不是乐视体育、腾讯视频、优酷、爱奇艺体育、PP体育等长视频播放平台；
在此之后，以抖音、快手为代表的短视频平台增长曲线变得越发陡峭，其对网友注意力及时间的挤占也越发明显，以至于长视频争夺体育赛事版权的优势被解构，体育流量格局正在被改写。
与此同时，抖音、快手等短视频平台与赛事方合作还能带来更丰厚的商业收益。
长视频商业叙事里赛事转播更多是一门粉丝生意，平台钻营流量层面的精巧算计，版权更像一锤子买卖。毕竟，在没有更多深入合作的前提下，短期利益即最大利益。
至于如何“消化”天价版权费用，长视频始终没有找到最优解，只能一点点通过“会员”付费、广告招商来填补，而随着顶级体育赛事版权不断溢价，前几年各大平台买版权注定是一场赔本赚眼球的买卖。
而抖快建立的新分销渠道帮赛事方衍生出更多二创权益，为平台和用户提供更多的商业化落地场景，并且在传播上将枯燥的比赛实况、精彩瞬间剪辑的更适配碎片化时间，进而在平台即时化、热点驱动的传播特性下渗透更泛化的人群。
一位品牌商向虎嗅表示， “首先，品牌此前投长视频植入要理解和接受不同的核算机制，但短视频与长视频、直播不一样；
第二，短视频直播做完以后，每个单独短视频都是高光时刻，并能将流量曝光扩大化，因为用户都喜欢看精彩瞬间，产品的包框品牌曝光次数会远高于原来对于长视频的品牌植入。”
抖快战火早烧到了体育赛事
QuestMobile数据显示，整个短视频行业月活跃用户规模在去年达到9.1亿后，便开始进入波动阶段，同比增长率不断下滑至10%以下——当增长正趋于见顶，抖音、快手之间的互卷在未来自然要通过各种垂类的相互倾轧来实现。
所以，不光长短视频平台对于顶级体育赛事的争夺越发激进，连抖音、快手在顶级体育赛事版权上的角逐也到了剑拔弩张的地步。
自2018年，字节相继拿下NBA、NHL、NFL、MLB、温网、ICC等大型赛事的合作；2021年开始，快手开始发力，陆续签下CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东奥、2022冬奥等顶级赛事合作。
此前很长一段时间，大众认知中抖音、快手有着不同的调性与垂类优势。
一位MCN机构负责人对虎嗅表示，快手内容多是充满烟火气的真实下沉市场百态，抖音则更多是潮酷高线年轻人的聚集地。如果想打造人设建议去快手，如果擅长创意则更适合抖音。
“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法，迎合算法，持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量，比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红；
快手生态则属于自然生长，搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆，达人特点鲜明就能放大成某种人设，一个爆款就能吃很久红利，流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝。所以，抖音侧重策划，快手侧重记录。”
也就是说，抖音上至细分垂类下至头部博主的出圈有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人；快手则完全不同，主播家族不靠内容创作，其本身通过直播、段子在平台塑造了一个人格化IP 。
顺着这个逻辑来看，张同学、刘畊宏、王心凌以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音，也是抖音对农村题材、健身垂类用户的觊觎。