亚马逊宣布退出中国市场 6月2日

6月2日，亚马逊中国公布了一则消息：其将于一年后， 2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书的运营。Kindle之后电子书市场将何去何从？
撰文/采访人员赵天宇图文编辑/陈永杰
新媒体编辑/李云凤
6月2日，亚马逊中国公布了一则消息：其将于一年后， 2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书的运营；用户在2024年6月30日之前下载到自己设备内的书籍，可以在此后继续阅读；设备上已有的阅读笔记也将保留。
去年年底，电子阅读器Kindle就关闭了天猫旗舰店，而从2022年年初开始，京东商城旗舰店也几乎处于全线断货状态。

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▲随着移动互联网发展，数字阅读已经是大势所趋（图片来源：视觉中国）
从2013年进入中国市场，到如今的惨淡离场，这台曾在数字阅读行业中扮演重要角色的电子产品，从“阅读神器”彻底沦落为“泡面神器” ，也给市场演绎了一出耐人寻味的“凉凉启示录” 。
从阅读器“天花板”到“盖泡面”
“售价高达399美元，上架6小时却全部售罄。”2007年，亚马逊公司推出首款Kindle电子书阅读器，迅速掀起波澜。亚马逊也摇身一变成为全球最大的书籍零售商。
2013年6月， Kindle进入中国市场，低价甚至亏本甩卖的硬件策略，让它仅用3年时间，到2016年，中国就成为全球销售的第一大市场。
到2018年， Kindle在中国已累计销售数百万台。相对应的， Kindle中国电子书店的书籍总量也接近70万册，较2013年增长近10倍，来到了历史最高点。
但正所谓“成也萧何败也萧何” 。也是从2018年开始， Kindle的光环开始逐渐消退，不仅未购买用户热情下降，已经购买产品的消费者，也正在快速抛弃这款产品。二手交易平台闲鱼的数据显示，从2019年8月至2020年8月，闲鱼成交了超过40万台Kindle阅读器，月均突破3万台，交易均价仅为356元。
不少网友表示：本以为买了Kindle ，自己能成为一代文豪，结果发现kindle的用处真多啊！可以用来盖泡面、当鼠标垫、拍苍蝇……唯独不会用来读书。因此Kindle又有了“泡面神器”的称号，充分反映出如今的尴尬境地。就连亚马逊官方的广告也开始自黑，以“Kindle盖泡面”来自嘲，以此挽回日渐惨淡的销量。

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▲Kindle被网友戏称为“泡面神器”（图片来源：视觉中国）
许多人不知道的是，第一代Kindle和iPhone初代都诞生于2007年。从产品设计的角度来看，这两款产品也有诸多相似之处—都是亚互联网时代的创新产品，都肩负着创始人颠覆行业的野心和憧憬，最为核心的理念，都是追求极致和极简。

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▲Kindle一直处于无货状态（图片来源：赵天宇）
15年过去了，同为2007年“出生”的iPhone已经更新到第13代产品，但Kindle的路却越走越窄，眼睁睁地看着iPhone成为了“别人家的孩子” 。早在2019年， Kindle的母公司亚马逊电商正式宣布退出中国市场。曾经的亚马逊与京东、当当网一起，是国内最早开展电商零售的平台，但却“起了大早赶了晚集” 。
如今kindle的境遇，简直成了亚马逊的翻版，不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经，也昭示了消费型电子科技产品的成败法门。