kindle退出中国情怀尚在但产品体验早已完败本文转自：中国新闻周刊文

本文转自：中国新闻周刊
文/孟倩

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Kindle退出中国，开始进入倒计时。
6月2日下午，亚马逊Kindle服务号发布公告称，亚马逊将于一年后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。这意味着在此之后， Kindle用户将不能购买新的电子书。
亚马逊方面还表示，对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。此外， Kindle电子书阅读器也将停止出售， 2022前半年内在亚马逊中国授权经销渠道购买的产品将可退货。
消息一出， Kindle就登上了微博热搜， “Kindle真成泡面盖了吗”成为各个微信群里、社交媒体上纷纷讨论的话题，有人缅怀已经逝去的青春，有人则思索要不要把最近买到手的Kindle退掉。
Kindle进入中国9年，曾经红极一时，被广泛讨论至今。如今中国数字出版市场连年增长，接近500亿，曾经受无数人推崇的阅读神器却沦为吃灰的泡面盖。Kindle究竟被谁打败了？未来数字阅读市场又将有何新变局？
曾经的阅读神器辉煌不在
“Kindle真的要退出中国” ， 6月2日下午2点，一个Kindle用户聚集的500人群内热闹了起来。
在群内，有用户第一时间表示“已经用了Kindle7年，看来要换种方式读书” ，也有用户犀利指出“没想到还没开封， Kindle马上就要成为真正的泡面神器” 。
实际上，对Kindle两极分化的讨论自其2013年进入中国以来就没有停下，一方面， Kindle作为国民心中电子阅读器的代名词，是绕不过的产品，另一方面， Kindle总是在家中吃灰，沦为“泡面神器” ，备受调侃。
2007年，第一代Kindle诞生，这款产品研发三年半才问世。当时，亚马逊创始人贝索斯励志要创造出一款电子阅读器，放言“让卖纸质书的人都失业” 。在贝索斯心中，这款阅读器也许能够改变这个世界。
第一代Kindle诞生后，售价为399美元，定价不算低，但在上架6小时后就宣告售罄。在亚马逊平台上，仅用三年时间就打败了传统图书的销量。当时Kindle背靠亚马逊平台，内容丰富、炽手可热，与优惠的电子书价格捆绑在一起，创下了一种新的阅读范式。
自媒体人“Kindle精选君然然”2010年就通过海淘购入了人生第一部Kindle ，并误打误撞进入电子书行业。当时还没有电子书店，只有自制的电子书，而后他通过电子书结识了一批喜爱阅读的Kindle用户，积累了200万粉丝。他告诉中国新闻周刊，与Kindle的结缘改变了他的职业发展路径。
在正式进入中国前，亚马逊已经与中国多家出版社进行接触，以期为在中国市场的运营做铺垫。
当时一家国内出版社决定与Kindle合作，并称亚马逊中国有基本的经验和体系，大家有基本的信任度。“做事也比较规范和持久” ，该人士如此指出。当时，出版社为了与Kindle合作，煞费苦心，一方面要重新谈判版权，另一方面也要进行数字转码。
亚马逊中国Kindle书店正式上线的时候，电子书数量就达到2.4万本，不乏国内知名出版社和热门书籍。一位出版行业人士谈到，当时Kindle进入中国，实际上大家都觉得这是一个新东西，是个新尝试，抱着很朴素的心态。
2013年6月， Kindle 正式进入中国，前几年每年都保持着两位数的增长率，到了2016年，中国成为 Kindle 全球最大市场。那时， Kindle的火爆程度不输iPhone 。

kindle退出中国 情怀尚在但产品体验早已完败

kindle退出中国情怀尚在但产品体验早已完败