飞起来的黄天鹅，是包着“溏”衣的智商税？本文转自：蓝鲸财经文|锌刻度

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文|锌刻度星晚
编辑|黎文婕
随着寿喜烧、提拉米苏等食品的走红，可生食的无菌蛋开始在吃货的餐桌上变得越来越受欢迎。尽管价格高出普通鸡蛋的好几倍，但包装精美、号称“更好吃、更营养”的无菌蛋还是逐渐占据C位。
在这其中，以一句“引进日本38年可生食鸡蛋标准”打响市场的黄天鹅，占据各大电梯间广告牌、覆盖多数新消费渠道，仅用短短两年时间，就完成了五轮融资，晋升为估值超十亿的“鸡蛋界的LV” 。
然而，黄天鹅大肆宣传的卖点因触及《广告法》红线，引发了广泛议论。至于所谓的可生食鸡蛋标准也被专家直指“不具有权威性” 。
正被资本热捧的这颗无菌蛋，似乎还没完全飞起来，就遇上了成长中的烦恼。
心急的资本新宠，渴望行业C位
天鹅是鸟类中的飞高冠军，能飞跃世界最高峰珠穆朗玛峰。借天鹅之力，黄天鹅也想飞向行业最顶端。
不同于普通鸡蛋铺放在粗糙的黄色蛋托上或透明盒子里，黄天鹅从包装上就能看出对年轻消费者的“狙击” 。
亮黄色加天蓝色的撞色搭配，配上“引进日本38年可生食鸡蛋标准”、“不含沙门氏菌”、“孕妇孩子食用更安心”的宣传字样，再加上“日本可生食鸡蛋之父”加藤宏光的形象宣传照，黄天鹅在超市里一下就把形象树了起来。
“刚开始是在超市促销员的极力推荐下买了黄天鹅，毕竟我们原本也对可生食鸡蛋的品牌不太了解。”消费者黄莹对锌刻度提到，不知道从什么时候开始，黄天鹅便开始占据各大商超蛋类区域的C位，也成了促销员口中的必买单品。
黄天鹅的快速出圈，皆是有迹可循。出生于新消费时代的黄天鹅，自创立之初就选择了天猫、京东、盒马、叮咚买菜等互联网渠道，再加上Ole、沃尔玛、家乐福等大型商超渠道，迅速建立品牌认知。
另外，由于过去国人对于可生食鸡蛋的需求和认知并不丰富，所以黄天鹅着墨宣传这一卖点。据锌刻度了解，黄天鹅通过与美食垂类KOL、KOL合作，进行了花式种草，笔记突破6000+ 。
【飞起来的黄天鹅，是包着“溏”衣的智商税？】2020与2021年还开展了溏心蛋挑战赛活动，通过KOL牵头，在小红书、抖音、微博、下厨房等平台上铺设了大量宣传文案。抢占消费者心智，看来被黄天鹅视为了重要一步。
然而，就在今年“3·15”期间，黄天鹅被媒体指出其广告宣传触及《广告法》红线。京海润天睿律师事务所律师冯紫晨对媒体表示， “我国《广告法》第九条第三项规定，广告不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语，而与‘最高级’、‘最佳’含义相同的最高级形容词如‘世界级、宇宙级、全球级、极品、独一无二’等均属于此条规制之列，黄天鹅上述宣传内容若确实存在，则涉嫌违反此法律规定。”
“心急”的黄天鹅，或许抓住了新消费时代的用户痛点，但却显得不够真诚。
那这个闯出一条新赛道的品牌，到底进攻得有多猛烈？据爱企查显示，黄天鹅品牌创建自2018年7月，之后不到一年半的时间，就完成了1000万美元的天使轮融资。随后更是在短短三年时间里，进行到了C+轮融资，背后的投资方包括峰尚资本、益源资本、华映资本、盈港资本、建发集团、人民网等。

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黄天鹅融资信息来源：爱企查