papi酱为什么不温不火？文丨海克财经孙易安乱花渐欲

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文丨海克财经孙易安
乱花渐欲迷人眼，短视频的世界从不缺少新人新事。而在各种爆款内容层出不穷的同时，号称中国短视频初代网红的papi酱的作品却在很长一段时间里都极少出现在大众视野之中了。
清明假期前夕， papi酱发布了一条名为《当晚会老师做了主持人》的短视频，在时长不到5分钟的作品中，密集的戏谑与调侃指向形式主义公开课的矫揉造作、文化课强势抢占音体美地盘等校园里数见不鲜的老问题， papi酱一人分饰老师、学生两角，神态搞笑、语气夸张，熟悉的配方还是papi酱熟悉的味道，一股亲切感扑面而来。
但遗憾的是，这段视频上线一周内的数据其实并不理想，微博、抖音、快手、小红书、B站5大平台累计点赞量不超过42万。反观papi酱爆火的2016年，她的情人节吐槽作品《有些人一谈恋爱就招人讨厌》仅在微博就斩获了50多万赞同，热度可见一斑。
早在papi酱展露头角的2015年，秒拍、小咖秀等APP开始盛行，短视频也呈现井喷式爆发， papi酱站在风口浪尖上，凭借几十条作品不到一年就能吸粉数千万。但随着短视频行业的迅猛发展与日渐饱和， papi酱很难在与后浪的竞争中保持新鲜感。近年来她对自己成立的短视频MCN机构papitube的主导经营，也为她蒙上了几分隐居幕后的神秘色彩。
进入2022年， papi酱共更新了12条短视频，评论区前排都是“papi的内容真无法模仿”“papi创作没有瓶颈”等夸赞之词，更有粉丝对papi酱为何会变得不温不火提出了疑问。但根据最新百度指数， papi酱已经从巅峰期的40000+降到了如今的1000左右；在各头部内容平台搜索papi酱的名字，显示的除了她上传的作品和部分引发争议的言论，几乎看不到其他分量级动态。
口碑尚可，光环不再， papi酱还在短视频战场上坚持着，但她可能已经从一些人的日常关注列表中消失了。而她今天所处的位置和所做的选择，很大程度上正是这种半消失状态的原因之所在。
01
自我重复
如果我们对papi酱出道以来的短视频做一个梳理，不难发现她的内容大致可以被划分为三个部分：一是在2015年决心试水时发表的无厘头模仿类短视频，因质量一般而观看者寥寥，没有激起太大的水花；二是杂糅了台湾腔、东北话、英文和上海吴侬软语等语言的搞笑短视频，这类作品画风清奇、独具特色，在早期为papi酱成功吸引了一波粉丝。

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经由时间的流逝，前两类短视频已经不再占据papi酱的主流创作位置，延续至今的则是让她声名鹊起的第三类作品——结合热点的情感吐槽类短视频。从性别歧视到闺蜜互撕，从职场法则到亲密关系， papi酱都能在几分钟的作品里将人们感兴趣的话题进行戏剧性演绎，短小精悍却直戳笑点，给观众留下深刻的印象。
据海克财经观察， papi酱非常注重品牌经营：草根出身、名校学历、真诚率直、幽默诙谐，是papi酱为自己塑造的差异化魅力人格体；同时，她也深知用接地气的吐槽构建共情是自己的核心优势，并在这个基础上持续深耕，打造具有用户粘性的稳定IP 。但papi酱又过于稳定了——从2015年到2022年，时代在不断向前，她的内容输出却敢于雷打不动，在表现形式和艺术风格上都没有发生太大的变化。
2022年春节期间，阖家团聚的欢庆氛围里， papi酱两条名为《过年期间的内心独白》的短视频先后上线，通过对比亲戚间的客套推拉、炫耀攀比和小辈们的尴尬紧张、无所适从，来呈现困扰当代年轻人的“节日恐惧症” 。但熟悉papi酱的老粉都了解，与此十分类似的反映春节回家压力大的作品，早在2016年就躺在了papi酱的春节视频栏目之中。