papi酱为什么不温不火？( 二 ) 文丨海克财经孙易安乱花渐欲

根据行业规律，深度有限的泛娱乐类短视频本就是快消品，容易引起用户的审美疲劳。如果总保持原地踏步，一顶江郎才尽的帽子难免就要扣在papi酱的头上。
不徐不疾的papi酱或许是想以不变应万变，但她的同行却纷纷奔跑在了与时俱进的道路上。
以B站百大up主何同学为例，在2019年6月凭借一条名为《有多快？5G在日常使用中的真实体验》的视频一夜走红后，何同学精心讲好科技小故事的同时对外联动， 2021年2月通过对话苹果CEO蒂姆·库克的访谈视频二度出圈。目前何同学在B站的作品，播放量大多破千万，远高于同平台papi酱两三百万的平均数据。

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短视频的繁荣发展带来了领域的垂直细分，每一个赛道上的博主都在不断追求个人成长，并进一步强化自身标签的辨识度。抖音粉丝近2500万的鬼哥主打搞笑短片，但前期因为内容过分松散不利于凸显人物特征，他便在调整杂乱的创作方向后发展出了“捡垃圾系列”“公交车系列”等作品合集，并与搭档容妈妈合作引流出视频，吸粉速度顿时有了质的突破。
与当下一众上升期短视频博主的积极求变比起来， papi酱也不能说毫无动作。在名气的加持下，她也参加了《明星大侦探》《令人心动的offer》等热门综艺，甚至在文艺电影《明天会好的》担纲女主角。但前者引发的议论很快就化作过眼云烟，后者更是让Papi酱被嘲演技尴尬的同时遭受了“不爱惜羽毛”的指责，背离了她当年痛批烂片的初心。
papi酱看起来并没有致力于刷新她的短视频内容，即使作品努力迎合大众关注点，但数年如一日的表演方式、剧情套路还是让papi酱有了一种“旧瓶装新酒”的既视感。另一方面，数量庞大的短视频网红队伍一茬接一茬涌现，受众的注意力格外容易被分散，靠内容起家的papi酱如果不能跟上节奏，走出自我重复的封闭圈，就不得不接受掉队的结局。
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双刃锋芒
在问答社区知乎围绕papi酱的诸多讨论话题中，最受关注的并不是关于她创作的提问。截至海克财经本文发稿， “如何评价papi酱的视频内容”仅获1588人关注、198个回答；相比之下， “如何看待papi酱因为孩子随父姓被某些网友辱骂”则获得了2.2万人关注、10151个回答。扩大到更广阔的的舆论环境中看，这些年， papi酱的强曝光点似乎都不集中在她的短视频作品上。
2022年4月6日， “papi酱说男性不是天然的父亲”登上了微博热搜排行榜的前排。这是papi酱参加综艺《送一百位女孩回家》时说的一段话，结合上下文的意思无非是建议广大男同胞多带孩子，增进亲子关系。但网友却借此针对男女在家庭中的任务分配吵成了一团， “难道女性就是天然的母亲”等抬杠式言论也遍地可见。
虽然这样的热议有节目宣传的目的所在，但papi酱已经不是第一次引发莫名的争端。因为此前曾推出过一些为女性鸣不平的视频，参加其他活动时也表达了“人生排序中自己最重要，其次才是伴侣孩子父母”等言论，在自己头部短视频博主的身份加持下， papi酱被赋予了“独立女性”的冠冕，相应而来的则是无尽的期待和大众审视的目光。
2020年5月母亲节，怀孕产子后的papi酱尚未正式复出，就因一条感慨为母不易的微博动态遭遇了严重的网暴。人们的关注点并不在于配图里的papi酱因照顾宝宝变得如何憔悴，而在于新生儿随父姓与papi酱长期宣扬的男女平权价值观不符。反对者用“母狗”“女驴”等贬义词汇肆意攻击papi酱，一场声势浩大的骂战直接把papi酱的相关词条送上了热搜。