广告平台下降趋势分析上周

上周， AppsFlyer发布了《广告平台综合表现报告》第十四版（下称《报告》）。根据1.8万个App、250亿次安装，《报告》对IDFA新政后， Android端和iOS端的广告平台的各项数据进行汇总，对国内出海开发者而言具有重要参考意义。
变动，是第十四版报告的关键词。
自ATT框架落地以来，不止iOS端， Android端也震感强烈：过去一年，有25%的广告预算从iOS端流向Android端。而且，与一年前的第十二版报告相比，近一年中， “有20家媒体渠道经历3位以上的上下浮动，其中包括所有排名前十的媒体渠道， SRN与非SRN均包括在内。”
比如，即使Meta在ATT适应期后，从TTFB手中夺回了SKAN指数的榜首位置，但无论是在iOS端还是Android端，其在实力榜单的位置都距往期有很大差距。正如《报告》向广告主建议的， “过去作为金牌保证的媒体平台，在新的行业现实下，未必能够持续高质量引流” 。
因此，与半年前发布的第13版报告两相对比之下，排名数字的升降，能够直接揭露震荡中的广告平台现状。
本文， Morketing重点梳理了《报告》中体现的Android端数据信息，以供广告主读懂过去一年广告平台的变动趋势，并且更清晰地看到Android端增量机会。
注：下列表格中“↑”表示增长、“↓”表示下降、“/”表示未上榜”、“无”表示榜单中没有该类目。
Android端留存实力榜单
首先，留存榜单展现了媒体渠道的用户黏性， AppsFlyer将其分为实力榜和规模榜。掌握媒体渠道在不同行业细分赛道、不同海外市场的留存实力，对出海广告主至关重要。Google向上， Meta向下

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在Android端， GoogleAds占据着无可争议的霸主地位。
在半年前发布的第十三版报告中， Google保留原有优势的同时，在超休闲游戏领域全面超过UnityAds ，升至第一位。
时隔半年，在轻度游戏、超休闲游戏、中度游戏（除大中华地区）三个领域的全部市场， Google都稳坐桂冠，而且在重度和社交博彩类游戏的实力也进一步强大，近乎包揽所有第一名。
过去一年， Google宣布了一系列由二价拍卖转为最高价格拍卖等针对竞价体系做出的调整，增强了广告主对数字广告支出的信心。当然，这也进一步保留并扩大了Google本身具备的系统级优势，最终反映在GoogleAds的留存实力榜单上。

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首次以新名字亮相榜单的Meta ，触目可见一片绿色，而这也只是意料之中地延续了上一版报告的下滑势头。
过去一年里，在隐私政策高压之下， Meta同时还受困于内部高层大换血和外部舆论环境，即使高调宣布进军元宇宙，也无法掩盖营收的疲软：在上个月交出的财报中， Meta第四季度营收同比增长了20% ，净利润同比下降了8% 。
从AppsFlyer的数据来看， Meta在Android端的留存实力整体滑落至第四位，尤其是在超休闲游戏领域， Meta在除大中华地区外的所有海外市场都呈现下降趋势；未在本文中体现的iOS端，留存指数实力榜更是在一年之内从第一名掉到了第六名。而这早在第12版、第13版的数据中就已经初见端倪，随着UnityAds、ironSource、AppLovin不断对Meta的市场分流， Meta在第14版中的进一步衰弱可以说是无可避免的。