短视频平台为何要做长视频？切入长视频赛道

切入长视频赛道，抖音、快手开始玩高频打低频，而长视频公司几乎毫无还手之力。
2010年，不惑之年的龚宇，决定自己创业，创办了爱奇艺（IQ.US），当时，百度也想做大视频业务，所以百度成了其最大的投资方。
那个时候，大家都知道做视频网站烧钱，只是谁也没想到要烧这么久，从爱奇艺成立算起，整整烧了12年。
2018年3月爱奇艺上市，市值高达110亿美元，上市后几个月，又涨了1.5倍。截至发稿，爱奇艺市值还在38亿美元徘徊。如果一位投资者从上市当天就下注长视频网站，他不仅会损失70%的本金，还会白等4年。
4年后的3月1日，爱奇艺降本增效策略显著，四季度运营亏损同比下降25% ，环比下降29% 。并且爱奇艺表示， 2022年实现Non-GAAP运营盈亏平衡。
12年后， 54岁的龚宇终于实现了爱奇艺的不烧钱梦想。龚宇认为中国长视频行业已经进入新阶段，已经由原来追求份额和高速增长，到追求效率、追究减亏、最终追求盈利的转变。
随后B站也公布了2024年实现运营盈亏平衡的目标，侧面也验证了这一点。
不过，龚宇和他的长视频网站的“战斗”并没因对手的停战而结束，短视频平台作为“野蛮人”闯入了长视频的领地。
这两年，短视频已经陆陆续续在试水长视频，也抢夺过版权，只不过，这次短视频来得更加猛烈。3月1日， TikTok发布消息称，将推出10分钟长视频产品，比此前的三分钟更长。
这意味着TikTok为代表的短视频平台，要跟YouTube和Instagram等长视频巨头正式开战。一方是长视频想休战，另一方短视频却要猛攻长视频。
短视频为何要做长视频？未来视频行业往哪里去？本文将对这几个方面做重点分析。
01短视频平台全面杀向长视频
靠着短视频70%以上的超高渗透率，短视频平台获取了庞大的用户群。
根据最新数据显示，短视频月活跃用户高达9.2亿，而移动互联网用户数才11.74亿。抖音已经坐拥10亿用户， TikTok成功则超越谷歌成为全球第一大APP 。
流量是互联网公司最大的护城河，当短视频用户增长达到极限后，短视频平台必然会在用户时长这个指标下功夫。
QuestMobile公布数据显示，短视频行业活跃用户量增速出现放缓，而用户时长却呈现加速增长态势，这是短视频行业的新变化。

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短视频用户数量增长趋向放缓，用户时长增长明显
提高用户粘性是短视频平台提高用户时长最简单的方法。短视频具有碎片化和同质化特性，这个特点不利于产生长期的用户粘性，短视频平台只能不断丰富视频的内容，这样必然会向长视频流域扩展。
长视频领域早已成为红海，从2012年优酷和土豆算起，爱优腾已经围绕版权和稀缺资源豪战了10年，大大提高了内容版权的价格，以至于长视频平台年年亏损。
继续进行版权拉锯战，也不是短视频平台能够承受的。虽然短视频平台用户和营收高增长，但其财务压力也比较大，以快手2021年三季报为例，其三季度亏损70.9亿元。
短视频平台选择了围绕长视频的核心领域进行重点进攻。这几个核心领域分别是短剧、综艺、网剧和自制剧，这些领域与短视频平台的切合度也相当高。
自制剧和短剧具备低成本、低门槛、高回报，以小搏大的“诱人”特点。
《你是我的独家宠爱》出品方上海极映影业CEO孙广洋在接受媒体采访时曾表示， “现在的短剧，就像2015年到2018年的网大（网络电影），可以用几十万投入获得几百万甚至千万的分账” ，在这方面，短视频可以极大的利用其平台优势。