短视频平台为何要做长视频？( 二 ) 切入长视频赛道

快手对于短剧的布局从2019年就开始了，重点在渠道和内容两方面布局。
渠道方面， 2019年上线“快手小剧场” ，用户可以在平台上集中观看短剧，也使得短剧内容产品实现集中化运营。之后，又推出“追鸭”APP ，使得快手实现了短剧视频的品牌化和平台化。

文章图片

文章图片

内容方面，快手采用了拿手的扶持方法，先后推出“星海计划”和“快手星芒计划” ，通过流量激励、征集大赛方式等方式，激励内容提供者提供更多的短剧内容。
相对于快手的草根路线，抖音则采用自制和IP模式的打造精品路线。2021年1月，抖音推出首部自制精品竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》，该剧由金婧搭配二十位男艺人出演。
抖音平台在短剧方面接连打造出了大热IP ，如“龙王赘婿”“黑蛋哥黑蛋联盟之友谊万岁”等。
同样，抖音也进行了扶持计划， 2021年4月，在短剧发展方面推出了“短剧新番计划” ， MCN机构或个人作者生产的优质短剧可以通过参加该计划来获得流量扶持和现金奖励。
综艺是长视频平台发掘出来的流量“奶牛” 。
爱优腾的头部综艺主要依靠旗下自制工作室打造，而抖音、快手（01024.HK）主要负责综艺的出品，具体内容制作交给合作方，这种合作模式短视频同样具备平台优势。
以快手出品、笑果文化承制的脱口秀综艺《超Nice大会》为例，第一期正片直播回放上线后，不到一周观看量已近8000万，几乎和《乘风破浪的姐姐2》播放首周时的成绩打平。
抖音的《给你，我的新名片》也在2021年底开播，它是一款明星定制类综艺，实现了1.6亿播放。
不仅是网剧、自制剧、短剧及综艺，连传统的电影领域，短视频平台也发起了进攻。
今年春节快手推出“快手放映厅春节免费看”活动，成为春节活动的重头戏。
据快手发布数据显示，在快手放映厅上线后，用户每天在快手搜索与影视内容相关的搜索次数超过4000万，这比放映厅上线前涨幅直接实现了翻倍。
快手内部人士表示，快手放映厅的内容一方面来自快手与影视版权方的深度合作，还有部分是基于开放生态，与接入站内的风行、乐视的深度合作。这与长视频平台高价抢购版权的模式还不一样。
长视频的边界被短视频一个个攻破， 10分钟视频是下一个领域。Tictok也已经发起挑战，其实快手和抖音也测试过长视频应用，只是没有大规模展开，一旦条件成熟，预计短视频平台会全面杀向长视频。
短视频如此大规模地杀向长视频，除了为了提高用户粘性以外，还有更高的目标吗？
02长视频和短视频合一是主流
长视频的商业模式很简单，试图通过收购版权拥有足够多的优质内容来建立它的护城河。这个模式有一个致命的问题，版权和宽带的成本太贵，导致企业长期处于亏损状态。
3月1日，爱奇艺发布2021年财报后股价大涨，并不是因为长视频的春天来了，而是因为爱奇艺承诺2022年运营扭亏。摆脱亏损的方式是降成本，或许市场已经看到了长视频行业的未来，不想再让其继续烧钱。
【短视频平台为何要做长视频？】与短视频相比，长视频具有两大劣势，第一大劣势是弱平台。
视频按照长度分为三类， 1分钟以内的是短视频， 1-30分钟的中视频， 30分钟以上的是长视频。
短视频以UGC生产模式为主，这种模式情况下，内容的生产和消费都来自用户。短视频平台重心放在平台搭建和获取流量上，加上算法的出现，短视频平台具备天然的平台优势。