腾讯“电商梦”还能继续做下去吗？从拍拍网到QQ商城

从拍拍网到QQ商城，再到小鹅拼拼，腾讯的电商项目不论生逢何时，最终都经历着同样的败局。手握10亿用户流量池，为什么微信就是做不好电商？腾讯的“电商梦”未来还能继续做下去吗？
做不好电商的腾讯，又失败了。
近日，腾讯旗下社交电商平台小鹅拼拼被曝即将关停。该消息在用户群传出后，掀起一阵讨论热潮， “抽奖页面没了”“干不过人家，要关了”“会倒闭大甩卖吗？”……
2月23日，小鹅拼拼发布停止运营公告， 4月30日起平台将停止全部服务。《豹变》发现，目前小鹅拼拼APP已在各大应用商店下架，在华为、腾讯应用宝、苹果AppStore等应用商店均无法搜索到这款APP 。
一位腾讯内部人士告诉《豹变》：“早在去年12月就有苗头了，那时候虽然没有正式通知，但是已经不往项目里投入了。”
随后，腾讯方面回应称，基于战略聚焦考量， PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。
从2005年的拍拍网到2010年的QQ商城，再到现如今的小鹅拼拼，腾讯在电商方面屡战屡败，屡败屡战。此次小鹅拼拼关停的消息，再次引发了市场对于“腾讯做不好电商”的讨论。
背靠腾讯的小鹅拼拼上线近两年，享受着诸多资源和流量，但为什么没有成为腾讯期待的样子？腾讯的“电商梦”还能继续做下去吗？
腾讯电商又搞砸了
从上线到关停，小鹅拼拼只坚持了不到两年的时间。
小鹅拼拼是由腾讯PCG（平台与内容事业群）打造的社交电商平台。2020年4月， “小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号上线。
从名字不难看出，小鹅拼拼对标的正是从微信流量池起家的电商平台拼多多。2019年底，拼多多年度活跃买家已经接近6亿，直接从“3亿人用的拼多多”变成了“6亿人用的拼多多” 。
除了拼多多崛起的刺激之外，微信商业生态的变化，也让腾讯再次动了做电商的念头。
2019年，微信小程序交易额已达8000亿。在2020中国国际零售创新大会上，腾讯智慧零售销售副总裁范奕瑾公布数据称，微信小程序已经成长为日活用户达4亿的商业生态。
作为腾讯的“亲儿子” ，小鹅拼拼获得的资源非常丰富，推出当年就能在“618”“双11”活动中看见它的身影。与此同时， QQ、王者荣耀、腾讯视频等众多腾讯系业务，都曾为其推广站队。
然而，微信生态的加持与流量倾斜，并没有为其打响知名度。在社交平台上“小鹅拼拼关停”消息的词条下，很多人表示， “这是什么，没听过”“还没听说就关了” 。
《豹变》此前体验发现，产品模式方面，小鹅拼拼类似“拼多多+小红书” 。
为了加强其社交电商的属性，小鹅拼拼曾于2020年6月增加了“群小店”功能。该功能实现了从微信群到小程序的转化，但这种社群分销模式并没有在人群中建立很强的粘性。
在群小店的模式下，群主把私域流量分给大家当公域流量，环节中的每一个人都像是一个在利益刺激下的分销员，除了分享、推销获得奖励以外，很多人在小鹅拼拼上并没有更多停留。
与此同时，和其他电商平台相比，小鹅拼拼上的商品并没有什么太大差异，很多新人是冲着前期福利来的，羊毛薅完后，活粉留存和复购并不明显，流量还是难以激活，最终“群小店”功能下线。
一年后，小鹅拼拼独立APP正式在各大应用商店上线，并推出了“种草号” ，试水内容种草，用户可以在小鹅拼拼内发布种草内容。