利用不满十周岁未成年人作广告代言人，彪马为何再次顶风作案？本文转自：未来网近日

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近日，彪马(上海)商贸有限公司（以下简称“彪马上海”）被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元，违法行为系利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
未来网采访人员注意到，这是彪马上海第二次因同样理由被罚，两次处罚累计罚款34万。彪马上海为何再次“顶风作案”？

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（图据国家企业信用信息管理系统）
请童星宣传推荐童装
“彪马上海”微博微信双违规
2022年2月9日，据公示的行政处罚信息显示，彪马上海因违反《广告法》第三十八条第二款规定， “不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人” ，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。
据上海市黄浦区市场监督管理局调查，彪马上海独立运营的微信公众号“PUMA” ，在2021年8月24日发布的内标题为《无畏挑战，他们是彪马破格玩家？》的文章中，存在“彪马破格玩家牛某7岁”的宣传标语。
该文章宣传中使用牛某这名不满十周岁的未成年人作为广告代言人，违反了《广告法》第三十八条第二款规定。另查明，当事人使用牛某的名义及形象作宣传是为了给童装作推荐，吸引更多热爱运动的孩子关注购买当事人的品牌。
上海市黄浦区市场监督管理局认为，鉴于彪马上海在单一媒体上发布，无社会影响，也未造成人体健康和人身、财产受损，情节轻微，决定对彪马上海从轻处罚。
处罚内容包括：责令停止发布违法广告；在相应范围内消除影响；并处以罚款人民币10万元整。

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（PUMA微信公众号截图）
不仅PUMA微信公众号平台，未来网采访人员注意到，在此之前，彪马上海也曾在官方微博账号发布宣传广告，内容同样涉及利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，而被处罚。
2020年7月30日，上海市普陀区市场监督管理局调查发现，彪马上海在名称为“@PUMA彪马”的官方微博发布宣传广告，内容含有未满10周岁的小童星崔某某、单某某身穿PUMA品牌童装服饰的多张照片，以及PUMA官方网店的网页链接。
@PUMA彪马的微博，分别于2019年8月6日、2019年10月9日发布内容为“携手芝麻街，怀揣大梦想， PUMA X SESAME STREET联名系列又来啦！迫不及待畅想奇趣世界，和甜饼怪等小伙伴一起在新系列中遨游咯！现已登录PUMA官方商城及各大实体店铺”等宣传文案。
行政处罚信息显示，上述微博照片中的小童星崔某某、单某某是由上海秉融文化传播有限公司推荐给当事人作为童装模特，后由彪马上海委托上海新络文化传播有限公司进行照片拍摄，并由当事人在微博中予以发布，涉及广告费用12万。
但小童星均为未满十周岁的未成年人。最终，彪马上海被上海市普陀区市场监督管理局罚款24万元。由此，在一年多时间内，彪马上海两次因利用不满十周岁未成年人作广告代言人被罚，罚款累计34万。
“童星”不能当代言人
上海市场监管总局再发文提示
“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人、明星不允许不经使用而肆意代言产品”等。2015年4月，我国《广告法》进行修订，并于同年9月1日实施。
新《广告法》增加广告代言人的法律义务和责任的规定。新《广告法》实施发布会上，国家工商总局广告司司长张国华解释称，新法明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品和服务代言。这意味着明星代言责利相当有了依据，明星代言应当“言于律己” 。