利用不满十周岁未成年人作广告代言人，彪马为何再次顶风作案？( 二 ) 本文转自：未来网近日

同时，张国华强调，新《广告法》对于互联网弹出广告、广告短信、微信公众号广告等，会有更详细的监管规定。
新《广告法》发布短短几年内，彪马上海两次违法。对此，采访人员注意到，近期上海市市场监督管理局再次明文规定，广告主在组织广告代言活动前，需对广告代言人进行背景内容审查和日常品行调查，不选择未满十周岁的未成年人担任广告代言。
2022年2月10日，上海市市场监督管理局发布的《商业广告代言活动合规指引》（以下简称《指引》）从不能担任商业广告代言人的自然人、法人或其他组织，不得利用广告代言人或者部分特殊主体代言的商品或服务广告，广告代言活动不得出现的导向问题，以及其它不得代言的广告等四个方面列举了21项商业广告代言人资格及相关广告代言活动的负面清单。
值得注意的是，《指引》将“利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言”“以扮演党和国家领导人、英雄烈士或者国家机关工作人员的形象进行代言”“借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传”“宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作个人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗现象”等明确列入广告代言活动负面清单。

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北京某PUMA（彪马）品牌店。（未来网采访人员谢青摄）
企查查显示，彪马上海成立于2005年9月12日，注册资本604万美元，经营范围涉及服装、鞋类及其保修用品、针纺织品、帽、旅行及运动包袋、游泳服装及装备配件等国内商品和自营进口商品的国内零售与批发等。PUMA Hong Kong Limited对该公司全资持股。
据公开资料显示，德国运动品牌PUMA（彪马）产品涉及跑步、足球、高尔夫、赛车等领域。同时，彪马集团拥有的品牌包括PUMA ， Cobra（眼镜蛇）高尔夫和Tretorn（切尔顿）。
2022年1月， PUMA与知名游戏《我的世界》推出联名服装。PUMA 官网表示，自十多年前发布以来，《我的世界》已成为有史以来最受欢迎的游戏之一，以其无限的地形和无限的创造力而闻名，联名服装为游戏玩家带来舒适感。
另据最新财报预告显示， 2021年第四季度PUMA业绩表现仍超过市场预期，销售额同比大涨14%至17.7亿欧元，息税前利润也从2020年同期的6300万欧元增加至6500万欧元。
在新冠疫情对全球运动鞋服行业的影响下，有分析指出，尽管受到供应链制约， PUMA的业绩在过去一年中呈稳步上涨的积极态势，表现优于竞争对手adidas（阿迪达斯），而后者暂未公布2021年整体业绩数据。
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作者 | 未来网采访人员谢青
审校 | 国宁
终审 | 宋广辉
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